在旅游开发过程中，大部分人首先考虑的就是资源。长久以来，资源决定未来的发展是大部分人的固有想法。但是，在旅游行业中开始有了越来越多的事例证明这个说法并不可靠，甚至开始认为这是一条悖论。

在北京，如果想去古镇旅游或者去乡村旅游，大家可能都会想到一个地方，那就是“古北水镇”，这个由中青旅、乌镇等资本大佬造出来的小镇。它的游客量和旅游收益可以和颐和园、圆明园这样的名胜古迹媲美。

在中国乡村旅游最发达的江西，婺源油菜花让人耳熟能详，每年游客如织。上到耄耋之年的老人，下到幼儿园的小朋友，谁不知道有一个开满油菜花的地方！但是，江西有好几个世界级遗产，很多人都不知道。有几个知道三清山上有什么？还是知道龙虎山山是什么样子的？甚至表示没听过的也大有人在。这就是江西的世界级遗产，居然没有油菜花出名？这样的比较仿佛让人觉得很不可思议。

在中国的大南方，中国的旅游大省广东，也有一座世界闻名的小山，它的名字被永载史册，那就是丹霞山。说到丹霞山，有人会说没听过，肯定不是大山，也有人说，那不是一种山吗？其实，它真的是一座山的名字，更是丹霞地貌的命名地，这也是为什么说它闻名世界的原因。但是，如果你去广东旅游，去丹霞山会成为第一选择吗？大部分人都不会，可能更偏向去长隆，甚至去看看小蛮腰，这可比丹霞山有名多了！这次，世界遗产又败给了一堆机器……

为什么会如此呢？这背后的原因真是很值得深思。一边强调资源等级，一边又被很多事实证明着资源也许并不可靠，那到底资源是不是决定未来发展前景的因素呢？答案是“是”，但是又“不是”。一直以来，在对资源的评价中会考虑文化价值、景观价值等等诸多方面，但是这些其实都不能决定未来发展前景，真正决定的是资源的市场价值。世界遗产，那考虑的是资源本身的文化价值、传承价值等，并不是旅游的市场价值。市场价值与它是否具有国家级甚至世界级的文化价值并没有必然性的联系。旅游开发终究是经济行为，再高的文化等级也不一定能把握市场，但是市场价值才能决定未来的市场前景，未来可以创造的经济效益。所以，有价值的资源不一定是好的旅游资源，好的旅游资源也不一定有多么大的文化、物质价值。这似乎是一句违背常规认知的话，但不能否认，市场的选择才是生存的根本！在产品设计中，这个道理是同样适用的，只有差异性强、震撼性强的产品才具有更高的市场价值，才是旅游景区、度假区真正应该选择的产品。