北京作为中国的首都，更是中国最为著名的旅游城市之一。北京的门票价格在未进行整治前在全国来说，算是数得上的价格低廉，但是大部分的景区仍然不能摆脱“门票依赖症”这一普遍重疾。2019年6月16日，《北京文旅消费大数据报告2019》发布，门票收入在旅游总收入占比中在不断下降，这也意味着北京这种著名的旅游名城在旅游发展中越来越健康，增长方式在逐步改变。

根据相关数据显示，2018年度北京市旅游总收入为5921.2亿元，同比增长8.3%，共接待国内外游客31093.6万人次，同比增长4.5%。这一收入增长率与以往的9%相比有所放缓，但在游客接待量方面，2018年出现了2015年以来的最大增幅。

图片来源：北京龙景园摄
 

近年来，景区转型问题一直都是旅游业发展的一大痛点，如何摆脱过度以来门票收入的经营模式，也是景区在不断摸索的方向。自2018年开始，正式出台了国有重点景区、景点降低门票价格的相关规定，力求通过政策性调整来实现对旅游业营收结构的改善。

门票降价政策实施后，北京市景点门票收入出现了十年来的最低占比，门票收入占旅游总收入的58%，共计50.32亿元，同比增长1.6%。与门票相对应的，商品及服务的销售收入实现了稳步增长，文旅商品的销售成为了一大重点。北京是中国的文化中心，有着丰富的文化旅游资源，博物馆、艺术馆等的数量在国内都是首屈一指的。在此丰富的文化旅游内容基础上，文旅商品创新所带来的销售转化率的提升直接影响着旅游收入的总体结构。在旅游消费升级的大环境下，景区景点应该根据市场的多元化、体验性消费需求，开拓更多优质二次销售产品，持续提升服务品质。

北京市的这些统计数据表明，门票收入在北京旅游总收入中的占比在不断下降，北京市的旅游产品供给在向多元化发展，以满足消费者不断增强的消费需求。这过程中一部分景区必然会受到挫折，但是于产业结构发展而言会越来越优化。