当下，福建旅游正进入“全福游、有全福”时代，全域旅游持续推进。按照《关于加快推进全域生态旅游的实施方案》，到2020年，全省将创建15家国家级全域旅游示范区，建设100个休闲集镇，开发1000个旅游村。

全域旅游是将特定区域作为完整旅游目的地进行整体规划布局、综合统筹管理、一体化营销推广，实现旅游业全域共建、全域共融、全域共享的发展模式。这种模式是旅游资源丰富地方的发展趋势。2016年3月，我省确定了12个县市试点全域旅游。各地从深度挖掘本土文化、凝练主题、增强景区吸引力入手，引导旅游景区走上多业态发展之路，旅游产业发展空间得到很大程度的拓展。然而，笔者在基层走访时发现，个别地方出现摊子铺得过大的倾向，村村都想建景点、发旅游财。
 

图片来源：北京龙景园 摄

出现这种倾向的主要原因，一是对全域旅游认识有偏差，以为全域旅游就是在区域内处处发展旅游业，忽视景区景点的合理配置和产业的协作融合；二是对旅游业发展前景盲目乐观。应当看到，随着交通日益便捷、百姓收入提高，人们有能力和意愿追求“诗和远方”，旅游业前景总体看好。但同时，人们对旅游品质要求越来越高。没有特色、服务欠缺的旅游项目，尤其那种重复建设、千村一面的景点，很可能在市场竞争中被淘汰。

新建旅游项目当遵循市场规律。虽然全域旅游试点市县旅游资源丰富，但并不意味着所有村都具备发展旅游业的条件。以市场前景好为前提，有序开发特色资源，才能持续健康发展。全域旅游格局的形成也非一日之功，要循序渐进，努力引进有市场需求的好项目，并加强与其他产业的整合，才能取得好的成效。

发展全域旅游，关键在于对区域资源有机整合，实现融合发展。应根据各村具体情况施策，对于资源禀赋普通的村，没必要追求“大而全”建成旅游景点，而应立足于服务本村村民，推进美丽乡村建设，满足村民对休闲文化生活更高的需求。对于拥有独特旅游资源的村，按照区域旅游规划分步实施，形成有竞争力的特色旅游景点，推动旅游业与其他产业融合发展，助力乡村振兴。