康养产业的旅游策划定义误区将导致相关的投资面临失败的高风险
2021-03-11 龙景园原创 龙景园 点击量：
摄影：金玉柱
康养及康养产业如今正成为一个热门话题，随着中国老龄化的速度越来越快，以及独生子女代群的赡养压力的空前巨大，这一产业会持续体现出其价值和生命力。但是目前我们对康养及康养产业的认知还存在一定的误区，这些误区对康养及康养产业的健康与持续发展会造成不利影响，对康养产业的投资将造成不利影响，从而影响这个新兴行业的发展。
自2013年以来，国务院先后发布了《关于加速开展养老服务业的若干定见》、《关于促进健康服务业开展的若干定见》、《关于促进旅行业改革开展的若干定见》等指导性文件，特别是在十九大报告中提出“加快老龄事业和产业发展”的方针，可以看到中国养老产业的顶层设计与政策配套的架构搭建工作已经全面展开，中国的“康养”及“康养产业”料将进入一个快速发展时期。
自2013年以来，国务院先后发布了《关于加速开展养老服务业的若干定见》、《关于促进健康服务业开展的若干定见》、《关于促进旅行业改革开展的若干定见》等指导性文件，特别是在十九大报告中提出“加快老龄事业和产业发展”的方针，可以看到中国养老产业的顶层设计与政策配套的架构搭建工作已经全面展开，中国的“康养”及“康养产业”料将进入一个快速发展时期。
摄影：金玉柱
然而，到底何为“康养”，“康养产业”和旅游的关系，以及旅游策划对“康养产业”的重要性为何，“康养产业”又具体包含哪些具体内容，康养产业的可以持续性发展的支撑又是什么，这些问题是投资康养产业前必须搞清楚的，我们将从康养及康业产养的定义，运营模式以及其核心价值等几方面进行探讨。
目前，所有有关康养及康养产业的研究都将康养产业的主要内容锁定为“健康、养生、养老，休闲，旅游等几方面”，那些号称“深入研究”的报告也不过是在前面几项中进行了分解性的内容描述，并没有体现出“深入研究”的价值。
目前，所有有关康养及康养产业的研究都将康养产业的主要内容锁定为“健康、养生、养老，休闲，旅游等几方面”，那些号称“深入研究”的报告也不过是在前面几项中进行了分解性的内容描述，并没有体现出“深入研究”的价值。
摄影：金玉柱
首先要明确一点，这里所讨论的“康养”对象是指老年人，而不是泛指所有需要健康养身的人群，这是对康养及康养产业认知的首要的也是最大的误区。十九大报告提出的康养产业也是明确为老龄事业，所以很多的康养研究报告中提出的康养计划包括什么“海上运动，海底探险等都是没有搞清楚康养的实质对象与内涵，更有甚者提出什么“细胞组培康养”，“抗衰康养，生殖抗衰康养”等就显得十足的胡说八道了。
“康养”的定义应该是“康体养生”，大部分的研究是建立在“健康养身”上的，这里的主要差异在“养身”与“养生”上，“身”与“生”的一字之差，结果是迥然不同的，虽然也有很多的研究说的“养生”，其结果还是“养身”。
“养身”更多是物资或是身体层面的提升，如果只是养身，则一个“康”字就已经包含了身体状况的提升，“养生”则是“精神”层面的提升，其涉及到的产业方向和康养内容也是不同的。
“康养”应该是对身体及精神的全面提升过程，“康养产业”应该是这个提升过程的工程建设。
“康养”的定义应该是“康体养生”，大部分的研究是建立在“健康养身”上的，这里的主要差异在“养身”与“养生”上，“身”与“生”的一字之差，结果是迥然不同的，虽然也有很多的研究说的“养生”，其结果还是“养身”。
“养身”更多是物资或是身体层面的提升，如果只是养身，则一个“康”字就已经包含了身体状况的提升，“养生”则是“精神”层面的提升，其涉及到的产业方向和康养内容也是不同的。
“康养”应该是对身体及精神的全面提升过程，“康养产业”应该是这个提升过程的工程建设。
摄影：金玉柱
“康养”的核心内容及外延应该包含如下三个方面：
1、身体全面康护的过程：包括医疗，保健、饮食、健身、运动等。
2、心理全面康护的过程：包括心理、情绪，学习，兴趣等
3、免除孤独，参与社会的环境建设。
其中第三条是被绝大多数研究报告所遗漏，所忽略的，但却是最重要的一条，也是时下康复中心的核心吸引力，为老年人建立晚年的“第二居所”才是“康养”及养老中心等相关产业的真正价值所在，是康养产业能持续经营，盈利的卖点。
1、身体全面康护的过程：包括医疗，保健、饮食、健身、运动等。
2、心理全面康护的过程：包括心理、情绪，学习，兴趣等
3、免除孤独，参与社会的环境建设。
其中第三条是被绝大多数研究报告所遗漏，所忽略的，但却是最重要的一条，也是时下康复中心的核心吸引力，为老年人建立晚年的“第二居所”才是“康养”及养老中心等相关产业的真正价值所在，是康养产业能持续经营，盈利的卖点。
