文化内涵：“洋家乐”倡导自然环保低碳的国际先锋生活理念，引进西方乡村度假理念和文化的同时，结合莫干山本地的乡村文化，合璧中西，成为让浙沪地区外籍人士和高级白领着迷的“高大上”度假民宿。

特点：在这里不仅可以享受莫干山乡村的宁静和风光，又可以体验欧式风情，从食物到“洋家乐”的装修，再到休闲娱乐活动，都体现出“中西合璧”的特色。农家菜和西餐，雕花木梁、石礅等旧家具和西式厨房和壁炉，莫干山避暑、农事体验和户外骑行、陶艺DIY、户外PARTY等，熔于一炉。特别的是这里倡导环保理念，甚至客人也被要求节约用电、用水，民宿不提供一次性用品等。

丽水农家乐综合体

品牌概念：农家乐综合体由政府主导整体规划建设，将“吃、住、行、游、娱、购、养、育”八大要素合理集聚。在功能上，综合体不劳您在路途上再费周折；在体验上，综合体让人在感性认识上又增加切身体验；对于当地农民来说，又实现了在自家门口过生活的世代念想。传统农家乐仅仅满足了“吃住行”，综合体却另被赋予了“游购娱养育”五要素，缔造出一个人人向往的乡村生活样本。

代表：莲都诗画利山、龙泉茶语金观音、松阳云影寨头、云和梯田公社等。

文化内涵：丽水借助大自然赐予的天生丽质的容颜，和丰厚的历史遗产，将历史文化景观与文化休闲项目进行整合，将静态的展示和动态的体验项目进行打包，融合三产的农家乐综合体是一场产业模式的变革。

特点：农家乐综合体的特点和亮点在于它能不断整合盘活乡村的各种资源，以更强大的乡村资源整合能力、更丰富的服务功能区块，以主题鲜明、独具特色的乡村生活，让美丽乡村建设成果实现多元化经营成为可能，也让美丽乡村真正成为宜居宜业宜游的农民幸福生活家园、市民休闲旅游乐园变成现实。

奉化大堰“一路上”乡村客栈

品牌概念：在大堰乡村，这里的民宿不是简单装修的农民房再加几张桌凳床柜，进化为更有个性、更独特、更有创意的乡村民宿客栈。早在2012年，大堰镇就涌现出诸多乡村客栈，为此政府专门注册了“一路上”品牌，对乡村客栈统一包装、统一管理，实行连锁经营。之后，大堰镇开辟１０多条徒步线路，游客们来登山观景、上山掘笋、临溪观鱼、品尝农家菜、住个性民宿……这里成为处处是景，处处可玩的全域乡村休闲旅游区。

代表：花雨醉、廊桥怡梦、迷蝶香小院等。

文化内涵：以“一路上”为主题，一方面展现了奉化大堰处处是景、处处可宿的全域乡村休闲概念；另一方面也契合了这里的骑行、hiking主题。除了散落各处独具个性的民宿之外，这里还有民俗风情街等相关售卖农特产品的地区，促进了三产融合发展。

特点：大堰的一间民宿就是一个景点，拥有一颗独立的灵魂。风情民宿的风吹遍大堰乡村，于是很多被人遗忘的老宅得以新生，老厂房、废弃的礼堂、闲置的民居，都被那些有个性的年轻投资者打造成了他们心中梦想的乡村小屋。

为什么浙江各地政府不约而同将目光投向民宿的公共品牌建设？

一、公共品牌的建立能有效地提升整个地区的知名度，适合整体打包宣传营销。

民宿产业与传统农业一样，都有经营规模小、资本投入偏弱等问题，单靠民宿个体很难将自有品牌“快而精准”地进行传播，营销渠道和营销手段单兵作战，显得势单力孤。没有整体的烘托，很多地区单个民宿的发展便难以为继，乡村的发展，需要民宿业态一个范围内的集聚、发散、延伸。

由政府主导下将地区的民宿形成合力，使多元形态的民宿产业披上具有高识别度的品牌符号，将有助于当地民宿产业的品牌形象推广，健全民宿的经营监管体系和质量保证体系，推动区域内产业核心竞争力的形成，进而将产业优势转化为品牌优势，提升市场对当地乡村的关注度。

二、民宿品牌化将推动民宿品质化发展。

品牌意味着高品质的产品和优质的售后服务，所以才对消费者具有极强的吸引力。根据民宿品牌标准体系进行优胜劣汰，逐步规范提升，将散兵游勇纳入正规军进行品质化、品牌化管理。 

政府通过一揽子有效的政策指引、操作细则对本地民宿产业服务、品质等进行约束，在民宿业主进行民宿建设之初，便有了贴近地气的规范和要求，使民宿建设有了大方向的参考与指导。

在大山深处的龙泉市，率先编撰了全国第一本《民宿发展指导手册》，结合龙泉的在地文化对民宿的设计、经营、政策方面，进行了全方面的建设指导，为“山水艺境、隐居龙泉”品牌发展奠定了坚实的基础；而依海而居的嵊泗，以“设计引导+ 服务培训+ 情怀提升”的路径，积极促进普通渔宿提质升级，以“民宿+”的路径促进民宿与其他产业的组合发展，优化民宿区旅游环境；同样，临安为提升乡宿品质，以“美农、富农、教农”为原则，并以《乡宿发展指导手册》为脚本，聘请专家开展有关民宿经济发展的各项培训，增强临安“乡宿”的综合竞争力。

三、借由品牌化推动民宿规范化发展。

在浙江，民宿作为一个新生事物，只有少数地区有出台一些相关的管理规范，比如消防、卫生、经营许可证等。但在品牌化的建设下，就需要制定一系列的规范和标准，也就为浙江各地所欠缺的规范化问题提供了契机。

例如嵊泗“离岛民宿”品牌建设就推动了民宿规范化发展，建立民宿行业标准体系，完善民宿协会（联盟）建设，强化统一管理和行业自律。嵊泗的民宿都拥有正规个体工商户经营执照，为了推动东部乡镇渔家民宿发展，当地政府制定了民宿的联合审批制度，由县渔农家乐休闲旅游协调小组办公室牵头，汇集卫生、环保、旅游、市场监管、消防、治安等六个部门，为民宿业主提供培训、现场踏勘、复查验收、会审发证等最为快捷、便利的服务，极大地方便了群众。