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国外旅游地产对中国独家产品的启示

2018-06-24 北京龙景园 龙景园 点击量:

本文以码头衍生型、体育运动带动型、主题乐园驱动型三种旅游地产运作模式进行分析,以资借鉴。

码头衍生型——新加坡克拉码头

特点:由码头发展而来的旅游商业地产

克拉码头以前是商人用小船卸货的地方,而现在,船上搭载的都是游客。同样,新加坡河岸边的仓库、货栈和商店也都已经改头换面,重新装修成餐厅、酒吧和娱乐中心了。

码头

现在驳船码头(Boat Quay)和克拉码头(Clarke Quay )是新加坡市区最新的娱乐场所。在驳船码头(Boat Quay)至少有35家酒吧和餐厅,那里是沿河最具吸引力的露天就餐场所。

而在上游的克拉码头(Clarke Quay)则是购物、就餐、娱乐的天堂,原来的60家仓库和商店发展已成200家商店、餐厅、酒吧和娱乐场所,这些地方到处都充满了节日的气氛,街道弥满着独特的新加坡气氛——比如著名的克拉码头沙爹俱乐部(Clarke Quay Satay Club),小贩巷(Hawker's Alley )的街边用餐和活动,有40辆流动推车售卖小饰品,还有迪斯尼式冒险乐园。

2008年,新加坡高165米的摩天轮在新加坡河附近建成,克拉码头更是开通了直通摩天轮的游船,成为吸引游客的另一亮点。

从克拉码头乘游船穿行于新加坡河,除了观赏餐饮娱乐,还可以近距离欣赏滨海艺术中心、鱼尾狮像、赌场建社区、新加坡主要金融建筑,甚至一级方程式赛车夜间赛道,成为初访新加坡的游客第一时间了解新加坡市区的首选之旅。

高尚体育活动带动型——PGA国家度假村

特点:由高尔夫球场发展起来的商业地产、度假地产、住宅地产

PGA 国家度假村位于佛罗里达州棕榈滩花园,是高尔夫旅游胜地及宜居之地,世界级锦标赛及高尔夫赛事的组办机构PGA 总部所在地。占地9.5 平方公里,以高尔夫为主要娱乐活动的集运动、商务、购物、文化、休闲娱乐为一体的度假天堂。

1.在选址方面,PGA国家度假村有如下特点:PGA 度假村位于棕榈滩郡北部的棕榈滩花园的中心地带,具备便捷的交通和完善的精品配套。

2.在规划布局方面,度假村以高尔夫球场作为建筑空间的组织者和过渡区的角色,将众多单项项目连接使之融为一体。

集中建筑和开敞空间的组合加强坡地自然特征,较大范围共享景观资源,凸现景观效果。入口处集中布置配套设施,形成中心聚焦服务形式。别墅物业排布于用地中部,在保证私密性的同时,最大限度利用球场景观资源。

3.在运营方面,PGA 巡回赛和本田精英赛支撑了度假村的极高知名度,带来火爆人气和可观收入,并吸引众多品牌和资金。

除度假村经营外,通过慈善事业和绿色环保倡议进一步提高社会影响力。PGA 度假村以高尔夫为主线,通过纵向和横向发展其上下游产业链,成功组建了具备多重竞争优势的立体化度假体系。

主题公园驱动型——日本豪华登堡主题乐园

特点:有主题公园带动的旅游商务地产、住宅地产

豪斯登堡是亚洲最大的休闲度假主题乐园,还是集休闲娱乐、旅游观光、饮食居住为一体的综合性海滨度假城市。

它的区外交通有快速干线可以直达福冈县和长崎机场,到福冈1小时45分钟,到长崎机场50分钟。1988年,日本正值泡沫经济高峰时期,日本豪斯登堡开工。

八十年代,东京迪斯尼乐园的成功引发了日本主题乐园兴建热潮,许多乐园都以国际特色为主题,如新西兰、德国、土耳其、西班牙、荷兰主题乐园。

对此,日本政府以提供贷款担保、赋税优惠和低利率的新法令支持,并由政府与私人企业合资兴建。

1992年3月,豪斯登堡被建成集旅游与房地产为一身的项目;资金总投资金额高达2500亿元日币,是原来预计的两倍,加上1990年经济泡沫破灭,使企业面临的资金压力相当沉重。

花海

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