2018年的“双11”已经结束，天猫、京东、苏宁等平台纷纷刷新成交额历史纪录，让中国市场的消费潜力惊艳于世界。今年，故宫博物院、中国国家博物馆、敦煌研究院、颐和园、苏州博物馆、上海博物馆和大英博物馆等8家中外博物馆参与到了“双11”这场全球品牌“奥运会”，并且带来了百余款新品和天猫联名定制商品，让这场狂欢盛宴更添了文艺范儿。

事实上，博物馆IP文创与电商的结盟早已开始，越来越多的博物馆走下“不可亵玩”的台阶，变得随和、亲民，并试图在厚重的历史感与年轻受众喜爱的潮流元素中，找到平衡点。有数据显示，文创行业正呈井喷式发展，品类涵盖了文化用品、特色手工艺、字画收藏等在内的35个一级类目，而消费者购买热情也持续高涨。

据统计，目前，故宫博物院、中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物馆等知名文化机构均已登陆天猫建立旗舰店，以各具特色的文创产品吸引年轻消费者。通过电商，博物馆可以和年轻消费者更好地沟通和对话，利用藏品底蕴和亲近感的方式，让消费者了解其文化。以故宫博物院为例，入驻两年来粉丝数量达到143万；敦煌研究院旗舰店与多名知名设计师达成合作，推出多系列多品类商品；苏州博物馆入驻天猫后，将非物质文化遗产的工艺和宋棉等材料作为卖点，吸引注重品质的消费群体，弥补了游客参馆时错失喜爱商品的遗憾。数据显示，近半年来，天猫上的博物馆旗舰店销售额保持高速增长，平均增速接近200%。

为了迎接今年的“双11”，各博物馆更是争奇斗艳，国家博物馆推出了限量发售的《霁青金彩海晏河清尊》珍藏版、唐伯虎《柴门掩雪图仿真画》珍藏版，故宫博物院推出了金玉满堂中国盘、千里江山图卷原大手卷，陕西历史博物馆推出了仿唐镶金兽首玛瑙杯，颐和园推出了百鸟朝凤帆布包、珍云如意耳坠，苏州博物馆推出了非物质文物遗产缂丝水仙团扇等，这些文创商品一经上线就被抢购一空，让消费者大呼买得过瘾。
 

如此庞大的市场，除了国内的博物馆，国外知名博物馆想来中国分一杯羹也不为奇。今年7月，大英博物馆官方旗舰店在天猫正式上线，售卖博物馆文创衍生品。大英博物馆是世界上历史最悠久的公立博物馆之一，是英国的“明信片”，拥有800万件藏品。据悉，天猫大英博物馆官方旗舰店开业短短两个星期就冲上了行业日销第一名，截至目前，已积累超过30万的粉丝。同时，大英博物馆还入驻了今日头条，并表示将长期运营其头条号，售卖其博物馆的文创商品。未来，大英博物馆也将向家居生活和时尚领域拓展。

这并不是大英博物馆来中国的首次试水。2017年，大英博物馆展品到上海展出，各种IP文创产品卖到脱销，销售额超过300万元。同年，该博物馆与阿里鱼以及天猫达成合作，陆续将藏品的设计版权授权于天猫入驻品牌天堂伞、ITO旅行箱、百丽等。因此，今年在天猫开店，似乎是水到渠成的事情。

记者登陆天猫大英博物馆旗舰店看到，黑灰风格的页面被分为品质生活、时尚潮搭、原装进口、格调书店四块，共展示了几十件文创产品，包括手机壳、水杯、冰箱、贴胶带、布包等，价格多在几十元至上百元之间。设计元素主要来自古埃及文明形象（如法老、祭司、石碑）、世界名画和部分馆内收藏文物（如路易斯西洋棋）。同时，在“双11”期间带来的新品也让人眼前一亮，比如，大英博物馆的大英·天猫联名款礼盒、阿伦德尔头像复刻品、盖尔安德森猫马克杯、知名设计师的设计款衬衫。

据了解，近年来，大英博物馆的文创产品已经形成了一套从设计到营销的完整产业链。他们选取明星藏品作为IP，进行全方位开发，生产出不同价位、用途的产品吸引顾客。以大英博物馆的罗塞塔石碑为例，以其为IP的就开发有60余种文化衍生品，包括书籍、杯子、U盘、雨伞、首饰、巧克力、玩偶等。

如今，文创产品正在成为天猫乃至电商领域最具有创造力和发展潜力的内容之一。有业内专家表示，虽然博物馆与电商属于强强联合，但文创产品的电商化也对创意和版权保护提出了新的挑战。经过搜索发现，网上有不少山寨文创，有的是偷偷抄袭，有的是赤裸裸的仿品，还有的即便是有价值的IP，也被做成毫无特点的东西。为此，采取切实举措增强文创设计者的权益保护，推动文创领域的行业管理和行业自律，需要尽快落到实处。