目前中国很多地方都在筹划，建设特色小镇，很是热闹，俨然把特色小镇当成了地方经济发展的救世主。我且不说这些行为正确与否，单凭是这种执着追捧的态度就是不能提倡的，心态是不中和的，其结果总会偏颇。
特色小镇该如何构建，其根本诉求是什么，未来的发展方向又是什么，还有关于开发模式，运营方式等等的诸多问题，都是目前很多机构和公司在热烈讨论的问题。
我这里说几点对特色小镇的看法，目的是想把时代性对特色小镇建设成果以及经济效益的热捧追求，向着区域品牌的建设，小镇生命机能的塑造等问题的思考上引导一下，构建一套区域品牌建设的大设计体系，从普遍规律层面对特色小镇的建设起到一定的指导作用。
从如下几个方面展开讲一下对特色小镇的思考，认识。
第一，特色小镇是个有机生命体
任何一个这个时代的综合体都是社会生命体进化的结果，都是在一个更聪明的顶层模式的提领下，多要素、多技术、多手段、多模式的融合通化的成果。社会生命体进化的目的，是要成为有着主观意识，判断思维，感情记忆以及物质载体的有机体，成为一个能与人进行深度沟通的高等生命形态。
任何一个地域都有着自己的意识形态和物质形态，每个地域上的人，都无时无刻不在与地域意识和物质进行着交流。地域的生命形态，及影响力会潜移默化的渗入人的思维和行为，久之就形成了民风，民俗。大一些的区域生命形态就形成了国家意识形态，时代风气等等。
特色小镇要当做是一个聪明的有机体来看待，去营造，才能让其有感染力和生命力。
有机体不是多功能的大集会，目前很多特色小镇的设计都大同小异，基本是按照板块的方式进行叠加设计的。比如创意产业+现代农业+旅游产业+大健康产业+智慧产业+互联网，等。这种提法不是不对，而是太对。这样说可能不好理解，我们讲一个前两年的我的亲身体会，感觉与目前这种现象有相似的地方。
前两年我在国家各地参加各种项目会议，基本都能听到“互联网+”的提议，甚至对互联网+的讨论时间，大于了对项目本身意义的讨论时间。同样是开项目会议，我与英国和美国的团队讨论问题，几乎从来没有过对互联网的讨论，甚至也没有对其他更高端的技术过度的讨论。其议论核心往往是项目的立意，人因交互，运营功能等基于项目大机能的考虑。
然而实际上，美国团队的几个项目设计中，互联网和高科技的含量比国内要高得多。这不禁让我有很多思考。我们之所以这个阶段将如此的注意力放在术上，而不是道和法上，是因为这些技术对我们过于先进了，以至于成了我们的顶层模式，在这个模式的障碍下，让我们看不清项目的真正需求。
目前这一轮特色小镇的热潮依旧如此，我们可以用的热词，热技术，热产业，太多了，让我们不理智了，不研究技术和产业是否适合当地，一味的叠加，追新，这是心智不自由的表现，必然不会有善果。我们要做国际一流，引领未来文明的事情，单靠一流技术的堆积是决不能达到目的的。
我们如果想把特色小镇做成真正人，居，产业，自然和谐的人类居住新模式，我认为首先需要将其真正视为一个有机统一的整体，一个生命体。
这个生命体首先是神志，机能，秩序，物质载体的有机统一，其次，是有自主行为和沟通方式，然后，是有独到的人格魅力。
具体来讲，神志是小镇的灵魂，是文脉和新文化的融合；机能是功能构成，以上讲到的各类技术，产业植入都属于这一范畴；秩序是运营方式，开发模式的统一；物质载体，是形式构成，美学呈现的部分。
这样的有机体认识，就把特色小镇从平面的功能堆积，向着立体的生命构成层面去发展了。小镇的自主行为和沟通方式就是小镇与人的交互设计，从人听到，想到，来到，再到产生交互，交流，离开，整个的交互过程的节奏，秩序，体验细节都是一个连贯而有机的过程。
小镇的人格魅力是小镇进行品牌输出的前提，任何一个小镇都要以品牌输出为目的，没有品牌输出，小镇的品牌化改造就只完成了一半。只有各类品牌店，品牌产品通过小镇的有机升级，走出去了，特色小镇的品牌化目的能才真正得以实现。
总之，特色小镇是目前中国小城市崛起计划的大机遇，只有从有机生命整体的层面来考虑，设计，注入灵魂，文化，调和诸多技术，功能，统筹考虑交互运营，和美学呈现，才有可能成为人类未来的人居模型，引领社会发展。各种功能的无端堆积，只会让小镇设计趋同，浪费大好机遇。
第二，特色小镇的魂
特色小镇的魂是由当地的人文脉络，现代文明的新风尚，以及当地产业的进化升级等要素共同融合的结果。其作用是提领小镇的各种功能，元素，让其有凝聚力，形成足够的信息差，具备品牌传播特性。不够聚焦的品牌，就不具备传播特性。
具体来讲，特色小镇的魂首先要基于对当地人文脉络的深度梳理，包括历史故事，人物，遗址，风俗，物产，自然环境等等，找到当地的差异基因。寻找该差异基因与现代社会诉求的契合点，加以融合。
然后研究当地产业体系，寻找特色产业业态。特色产业未必是当地的支柱产业，但一定是有着品牌化潜力的产业，是当地的特色独有产业。前一轮中国的生产资料经济阶段，诸多地方的经济支柱都还是资源，资料类企业，但随着时间的转移，这类企业的功能一方面会进化升级，一方面会被转移至其他国家和地区，其地方支柱产业的地位会大幅度退化。这一轮特色小镇经济，也是高度前瞻性的为后续附加价值高的产业业态在做准备。特色产业的培育和升级是当地城市魂的重要组成部分。
第三，建设特色小镇的诉求模型
所谓的诉求模型，就是一件事情的标准成果。任何一件事情的达成都会与周边的事物发生关联，其成果也是多元，多层的。那么特色小镇的成果诉求模型是什么样的呢。我认为可以用一下一句话来概括。
实现当地人居，自然，产业的有机融合，构建区域经济新秩序；促成区域品牌升级输出，打通当地经济内外生命循环体系，这是特色小镇建设的诉求模型。
第四，特色小镇的生态体系
特色小镇的生态体系分为内循环和外循环两大组成部分，但又是一个统一的生态系统。
内循环包括四个层次，分别是文化体系，功能体系，运营体系，形式美学体系。
文化体系是小镇的灵魂；功能体系是小镇的机能组成；运营体系是小镇的生命运行秩序，包括物业，经营，开发等；形式美学体系，是小镇的物质载体，是神，行，气的综合呈现。
外循环包括，品牌交互，品牌传播，品牌成果三个部分。
品牌交互是小镇与人的交互过程。品牌传播是品牌的宣传推广等。品牌成果是品牌的产品及品牌载体的输出，比如品牌体验店 的输出等。
第五，特色小镇的美学设计
美学设计是特色小镇的重要组成部分，很多时候是被忽视了，或重视度不够了。不夸张的讲，对一个小镇的定位高度，以及小镇的生命质量，通过美学呈现的设计就会毫无保修的暴露出来。
目前的小镇设计我认为有几个存在的问题，需要拿出来讲一下。
第一个问题，崇古薄今。很多地方都把古建重新复原出来，做一条老街道，甚至有些地方都不是自己本土的古建风格，也一味的模仿。这种行为我是不太赞同的。当然除非其模仿的古建极其精细，超越了古时候的古建水平那还是有一定的核心价值，能够成为经典作品，否则粗制滥造的模仿和复原，不夸张的讲就是历史的逆流。
第二个问题，中外古今乱炖。这也是近几十年我们国家所处的历史阶段所带来的问题。眼前的资源和元素太多，我们选择起来眼花缭乱，以至于都想拿来用。这样大部分情况会令设计毫无美感。所以一方面也说明了，美学设计的问题大部分还是顶层模式与顶层思维的高度决定的。当然如果中外乱炖到一定程度，超越古今中外水平，也是可以的，但能达到如此造就，有如此运筹能力的设计师，恐怕寥寥。