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特色小镇的大设计思考

2018-06-04 特色小镇 yy 点击量:

目前中国很多地方都在筹划,建设特色小镇,很是热闹,俨然把特色小镇当成了地方经济发展的救世主。我且不说这些行为正确与否,单凭是这种执着追捧的态度就是不能提倡的,心态是不中和的,其结果总会偏颇。
特色小镇该如何构建,其根本诉求是什么,未来的发展方向又是什么,还有关于开发模式,运营方式等等的诸多问题,都是目前很多机构和公司在热烈讨论的问题。
我这里说几点对特色小镇的看法,目的是想把时代性对特色小镇建设成果以及经济效益的热捧追求,向着区域品牌的建设,小镇生命机能的塑造等问题的思考上引导一下,构建一套区域品牌建设的大设计体系,从普遍规律层面对特色小镇的建设起到一定的指导作用。
从如下几个方面展开讲一下对特色小镇的思考,认识。
第一,特色小镇是个有机生命体
任何一个这个时代的综合体都是社会生命体进化的结果,都是在一个更聪明的顶层模式的提领下,多要素、多技术、多手段、多模式的融合通化的成果。社会生命体进化的目的,是要成为有着主观意识,判断思维,感情记忆以及物质载体的有机体,成为一个能与人进行深度沟通的高等生命形态。
任何一个地域都有着自己的意识形态和物质形态,每个地域上的人,都无时无刻不在与地域意识和物质进行着交流。地域的生命形态,及影响力会潜移默化的渗入人的思维和行为,久之就形成了民风,民俗。大一些的区域生命形态就形成了国家意识形态,时代风气等等。
特色小镇要当做是一个聪明的有机体来看待,去营造,才能让其有感染力和生命力。
有机体不是多功能的大集会,目前很多特色小镇的设计都大同小异,基本是按照板块的方式进行叠加设计的。比如创意产业+现代农业+旅游产业+大健康产业+智慧产业+互联网,等。这种提法不是不对,而是太对。这样说可能不好理解,我们讲一个前两年的我的亲身体会,感觉与目前这种现象有相似的地方。
前两年我在国家各地参加各种项目会议,基本都能听到“互联网+”的提议,甚至对互联网+的讨论时间,大于了对项目本身意义的讨论时间。同样是开项目会议,我与英国和美国的团队讨论问题,几乎从来没有过对互联网的讨论,甚至也没有对其他更高端的技术过度的讨论。其议论核心往往是项目的立意,人因交互,运营功能等基于项目大机能的考虑。
然而实际上,美国团队的几个项目设计中,互联网和高科技的含量比国内要高得多。这不禁让我有很多思考。我们之所以这个阶段将如此的注意力放在术上,而不是道和法上,是因为这些技术对我们过于先进了,以至于成了我们的顶层模式,在这个模式的障碍下,让我们看不清项目的真正需求。
目前这一轮特色小镇的热潮依旧如此,我们可以用的热词,热技术,热产业,太多了,让我们不理智了,不研究技术和产业是否适合当地,一味的叠加,追新,这是心智不自由的表现,必然不会有善果。我们要做国际一流,引领未来文明的事情,单靠一流技术的堆积是决不能达到目的的。
我们如果想把特色小镇做成真正人,居,产业,自然和谐的人类居住新模式,我认为首先需要将其真正视为一个有机统一的整体,一个生命体。
这个生命体首先是神志,机能,秩序,物质载体的有机统一,其次,是有自主行为和沟通方式,然后,是有独到的人格魅力。
具体来讲,神志是小镇的灵魂,是文脉和新文化的融合;机能是功能构成,以上讲到的各类技术,产业植入都属于这一范畴;秩序是运营方式,开发模式的统一;物质载体,是形式构成,美学呈现的部分。
这样的有机体认识,就把特色小镇从平面的功能堆积,向着立体的生命构成层面去发展了。小镇的自主行为和沟通方式就是小镇与人的交互设计,从人听到,想到,来到,再到产生交互,交流,离开,整个的交互过程的节奏,秩序,体验细节都是一个连贯而有机的过程。
小镇的人格魅力是小镇进行品牌输出的前提,任何一个小镇都要以品牌输出为目的,没有品牌输出,小镇的品牌化改造就只完成了一半。只有各类品牌店,品牌产品通过小镇的有机升级,走出去了,特色小镇的品牌化目的能才真正得以实现。
总之,特色小镇是目前中国小城市崛起计划的大机遇,只有从有机生命整体的层面来考虑,设计,注入灵魂,文化,调和诸多技术,功能,统筹考虑交互运营,和美学呈现,才有可能成为人类未来的人居模型,引领社会发展。各种功能的无端堆积,只会让小镇设计趋同,浪费大好机遇。
第二,特色小镇的魂
特色小镇的魂是由当地的人文脉络,现代文明的新风尚,以及当地产业的进化升级等要素共同融合的结果。其作用是提领小镇的各种功能,元素,让其有凝聚力,形成足够的信息差,具备品牌传播特性。不够聚焦的品牌,就不具备传播特性。
具体来讲,特色小镇的魂首先要基于对当地人文脉络的深度梳理,包括历史故事,人物,遗址,风俗,物产,自然环境等等,找到当地的差异基因。寻找该差异基因与现代社会诉求的契合点,加以融合。
然后研究当地产业体系,寻找特色产业业态。特色产业未必是当地的支柱产业,但一定是有着品牌化潜力的产业,是当地的特色独有产业。前一轮中国的生产资料经济阶段,诸多地方的经济支柱都还是资源,资料类企业,但随着时间的转移,这类企业的功能一方面会进化升级,一方面会被转移至其他国家和地区,其地方支柱产业的地位会大幅度退化。这一轮特色小镇经济,也是高度前瞻性的为后续附加价值高的产业业态在做准备。特色产业的培育和升级是当地城市魂的重要组成部分。
第三,建设特色小镇的诉求模型
所谓的诉求模型,就是一件事情的标准成果。任何一件事情的达成都会与周边的事物发生关联,其成果也是多元,多层的。那么特色小镇的成果诉求模型是什么样的呢。我认为可以用一下一句话来概括。
实现当地人居,自然,产业的有机融合,构建区域经济新秩序;促成区域品牌升级输出,打通当地经济内外生命循环体系,这是特色小镇建设的诉求模型。
第四,特色小镇的生态体系
特色小镇的生态体系分为内循环和外循环两大组成部分,但又是一个统一的生态系统。
内循环包括四个层次,分别是文化体系,功能体系,运营体系,形式美学体系。
文化体系是小镇的灵魂;功能体系是小镇的机能组成;运营体系是小镇的生命运行秩序,包括物业,经营,开发等;形式美学体系,是小镇的物质载体,是神,行,气的综合呈现。
外循环包括,品牌交互,品牌传播,品牌成果三个部分。
品牌交互是小镇与人的交互过程。品牌传播是品牌的宣传推广等。品牌成果是品牌的产品及品牌载体的输出,比如品牌体验店 的输出等。
第五,特色小镇的美学设计
美学设计是特色小镇的重要组成部分,很多时候是被忽视了,或重视度不够了。不夸张的讲,对一个小镇的定位高度,以及小镇的生命质量,通过美学呈现的设计就会毫无保修的暴露出来。
目前的小镇设计我认为有几个存在的问题,需要拿出来讲一下。
第一个问题,崇古薄今。很多地方都把古建重新复原出来,做一条老街道,甚至有些地方都不是自己本土的古建风格,也一味的模仿。这种行为我是不太赞同的。当然除非其模仿的古建极其精细,超越了古时候的古建水平那还是有一定的核心价值,能够成为经典作品,否则粗制滥造的模仿和复原,不夸张的讲就是历史的逆流。
第二个问题,中外古今乱炖。这也是近几十年我们国家所处的历史阶段所带来的问题。眼前的资源和元素太多,我们选择起来眼花缭乱,以至于都想拿来用。这样大部分情况会令设计毫无美感。所以一方面也说明了,美学设计的问题大部分还是顶层模式与顶层思维的高度决定的。当然如果中外乱炖到一定程度,超越古今中外水平,也是可以的,但能达到如此造就,有如此运筹能力的设计师,恐怕寥寥。

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