9月6日-8日，中国旅游投资行业年度盛会“2018第八届中国旅游项目投资大会暨首届中国文化旅游融合发展论坛”，在浙江横店举行。

会上，60多位国内外在文化、旅游的各个领域内极具分量的企业家和学者专家围绕历史、文化、艺术、科技等人类文明的优秀成果与旅游产业的融合和发展展开讨论，为文旅融合破题，展示了当前文化旅游融合发展的最新理念和最新成就。

科技和创意在文旅融合中如何体现？

新疆伊犁河谷农业科技集团董事长张蕴力通过分析伊犁河谷万亩薰衣草产业园的三产融合模式，阐述了是如何通过科技创新更多更好的转化，同时实现和提高薰衣草的基本品质和附加值，并且通过园区的建设和文旅的融合，带动农民就业、促进企业所在地经济发展。

而凤凰数字科技公司副总裁杨智予，则以《清明上河图3.0》案例为例，阐述了科技和创意在文化旅游融合中的价值体现。“首先把《清明上河图》真迹整体方放大200倍，高度4.8米、130米长卷，做成了39米长可以自由滚动的画绢，现场震撼力非常强，把《清明上河图》800多位人物和几十个里边植物、动物全都做的活了起来，现场经常看到很多的包括孩子们、有一些孩子的家长和老人和一些外国人在这里驻足两三个小时久久不愿意离去，整体的震撼只能在现场才能得到最好的展示。”在未来，凤凰数字科技也将通过通过三个IP形象，打造成具有中国文化融入的迪士尼的产品，不仅仅是实体的乐园，往外延伸出了玩具、绘本、演出等等的方式。

文化能否成为旅游投资的新动力？

横店集团资深副总裁&横店影视城项目操盘人殷旭介绍了横店在文旅融合上的不断努力，总结了文旅融合的经验。他认为：“一个文化部所涵盖的东西并不代表所有的文化，仅仅一个文化部注入旅游会对旅游带来多少大的动力，这一点是不够的，旅游业搞的是大文化。产业的促进我倒认为旅游产业的兴旺发达是大大的促进了文化产业的发展，我们有一个载体，现在的旅游景区的旅游演艺就是旅游产业发展到一定阶段大力兴起的产品，这样的载体和产品，对于文化带来的繁荣不是一般的繁荣，是一种大繁荣的趋势。”对于横店本身，在文旅融合过程中，要在竞争当中立于不败之地，尽可能要走自己的原创之路，人家可以我模仿你的思维、你的方向，但是不能原汁原味的模仿，在过程当中横店影视城做的过程中尽可能是在这里拍的片子中吸取的营养，《英雄》拍完了拍的《英雄比剑》，同样的轨道车、同样的题材其他的地方搞不了，尽可能用原创的IP避免同质化竞争保持持续的发展。

而艾蒂亚智库秘书长、思凯来文旅创新集团董事长李涛则提出了“从文化是否能成为旅游投资的新动力？”的问题，他认为，目前不光文化旅游产业已经成为国家未来战略支柱产业，整个国家战略转型也已经发生了变化。我们的产业是未来对城镇化的升级发展这是我国未来最大的战略，也能够起到积极的作用。并且他也希望：这次大会能够把大家这一年多来，若干年我们对行业的认知、我们对行业的研究沉淀，好的成功经验和未来行业发展的展望带到论坛当中、带到平台当中，用民间专业平台即聚集起来的一种力量来积极推动行业未来健康繁荣的发展。

文化旅游两大产业如何互相赋能？

世界著名影视制作人、美国北极熊公司联合总裁Adma亚当·拉维奇认为大自然赋予的灵感是无穷的，他也十分期待中国出现世界级影视IP。“我来到这里是想分享我的一些合作案例，我和电影制作伙伴在一些电影制作寻找灵感的地方寻找这些内容时，我们应该考虑一些什么呢？当想到为这些电影制作令人惊奇的视觉内容时，尤其是当今互联网时代不得不考虑做好一些视频，这不仅仅是预算中的项目，这样可以吸引游客的到来，需要的内容会吸引他们再次光临。”他还带来了自己拍摄的影片，以3D角度在北极拍摄，这是一种游客提供商业地区以及不拘泥于互联网中英文文化交流的地方，或者也可以说通过一个水族馆、博物馆或者是动物园，以3D或者4D的影院模式来进行播放。

而乐创文娱董事长兼CEO张昭，则从“以文旅为载体，影视产业如何找到新的发展空间？”的角度进行了分享。他认为，乐娱在跨界融合上下了很大的功夫，“大电影对IP的构建是非常重要的媒介，碎片化时代，天天刷朋友圈、天天刷微博和抖音，但是电影是唯一一个可以让你进入到一个封闭空间里120分钟去和这里面的人物和场景同呼吸共命运的媒介，大家会对照迪士尼，迪士尼拿电影作为核心媒介，因为电影的确是构建这个一个IP的核心产品，而剧不是、短视频更不是、话题和流量也不是，今天紧紧围绕乐创文娱的基因电影来看旅游。”为此，乐娱是把真人电影和动画电影作为核心媒介，通过里边的内圈的轻产品再通过外圈的重产品，来和相关的产业包括文旅产业进行融合以及发展。我们不是单一的把IP授权给一个景区、授权给一个主题公园，让它自己去运营，更重要的是推动它的1+1+X的联营，这是可循环可持续可放大核心的轻产品、重产品、多元衍生的逻辑。

公共艺术与旅游投资该如何并驾发展？

华谊兄弟实景娱乐副总经理、华谊兄弟电影世界（苏州）总经理刘育政，通过从华谊苏州电影世界的落成，来看旅游和电影的深度融合。“我2012年到了苏州负责筹备这个项目到现在，已经六年多的时间，所以六年磨一剑。我刚到苏州的时候接到公司给了几个电影的题材，前两部是冯小刚导演的《集结号》、《非诚勿扰》，还有《太极》徐克导演的《通天帝国》狄仁杰系列。2012年是当时的一块光地，我是第一号员工，筹备组有20人。开业前的动员大会现在有1200号员工在服务所有的游客。”同时，刘育政也提到电影世界打造的几个主要步骤，这里讲的步骤是电影世界比较特别的三个部分，跟一般的公园规划过程不一样，第一步是策划跟定位，电影世界打造的是集自主IP、电影式体验、互联网、明星化服务等等，主要体现的是入戏、演戏、飘戏。

而上海文广演艺集团副总裁、著名舞台剧音乐剧制作人、导演马晨骋则从"沉浸式场景娱乐"的角度，来看文旅融合的新趋势。上海文广演艺集团打造了《不眠之夜》、《时空之旅》等旅游秀，不仅仅是一个旅游秀，还是一种浸入式的戏剧。“引发的浸入式戏剧和场景娱乐文旅的融合。这是不眠之夜到目前为止的运营状态，2018年4月7日24届全球主题娱乐大奖上面，大家做旅游行业的人对这个奖项并不模式，这是美国到目前为止对文旅行业演艺场馆大型的颁奖，每年包括迪士尼、环球影城一些重大的住场演出、住场秀都会成为这个奖项的颁奖的对象，不眠之夜上海版也在今年获得了这个奖项，这也是全球的观众和专业人士对于不眠之夜作为一个文旅项目的认可和认同。票房我们的记录，30分钟卖了一千张、两个小时超过一万张”

来源：浙江在线