第

3

步

- 参演网综 -

基于对近年来真人秀综艺节目大行其道越走越火的趋势分析，景域营销团队为大云策划了定制网综《Follow 蜜 · 探蜜大云》。

 

以网红与云宝的互动为线索推出大云的独特美食，进而宣传大云旅游产品和品牌，第一期节目参演嘉宾包括知名小网红姜涞、刘俊清、王丹叶家庭。2017年8月11日，《Follow 蜜 · 探蜜大云之蜜食季》上线爱奇艺旅游频道，制造全网影响力，截止目前播放量达82.4W。

 

 

第

4

步

- 产品矩阵 -

基于已有的市场认知，景域团队为云宝迅速设计了系列文创产品，大云方迅速变现各类周边产品，包括云宝环保袋、云宝雨伞、云宝水杯、云宝巧克力、云宝办公用品与云宝服装配饰等等，文创周边是云宝IP与大云品牌的传播推广重要载体，也是未来实现IP变现的重要基础。

 

 

 

同时，团队推出云宝定制动态表情包，用当下最流行的语言和形式来丰富云宝的性格特征，让云宝成为粉丝们日常网络生活不可或缺的一个元素；此外，开通了云宝的官方微博、微信号，双微是宣传和推广云宝IP的重要渠道，也是集结粉丝群体的核心平台，以双微为载体，团队不断创作和更新云宝的动态，以图文、漫画、小视频等形式持续补充云宝的人格丰度、拓展云宝的性格深度。让粉丝们感知到一个可爱的、暖萌的、立体的、活生生的云宝。

 

第

5

步

- 大胆跨界 -

2017年9月1日，“云宝”空降大云当地幼儿园，将云宝融入教育教学，与幼儿园孩子们进行了欢乐温馨的开学宠爱互动。

 

 

同时，借势中国女子排球超级联赛的首个赛季嘉善大云赛区的正式启用，云宝尝试跨界体育，为浙江女排呐喊助威。

 

 

将IP吉祥物的作用从旅游行业扩展到教育界、体育界，对嘉善大云旅游IP的市场推广起到了锦上添花，画龙点睛的作用，也让云宝成功地为嘉善大云的建设传播了正能量。是景域营销在云宝传播策划上的一次大胆尝试与突破。

 

第

6

步

- 事件营销 -

在整个云宝旅游IP运营的过程中，“云游四海”事件的策划是将云宝推出长三角、走向世界的一个大动作。而其中最亮眼要数的第一站“PK熊本熊”。

 

这一营销事件中云宝亲赴日本熊本县拜访地球第一吉祥物“熊本熊”并向其发出 “比萌”挑战，团队全程记录云宝在日本熊本县云游的一系列趣事和当地居民的反应并形成足以轰动全网的丰富传播内容。这场事情营销大胆创想、巧妙借势，为云宝带来了真正的现象级热议，获得了大量人气，将云宝真正的推向了网红的宝座。

 

 

从云宝诞生至今的半年时间内，团队以云宝为和核心策划和执行了大量工作，为大云——中国甜蜜度假目的地积累了丰富的无形资产。

长效运营

永续目的地生命力

数据显示，在2017年“黄金周”期间，大云接待游客数量，相较去年同比增长255%，总收入更是同比翻了五倍之多！

取得如此骄人“战绩”，云宝旅游IP功不可没。作为连接大云与消费者之间的“桥梁”，云宝具备的人格化标识，使得大云在长三角众多旅游地区中依然脱颖而出。“大云镇是一个可以挖掘的小旅游IP，云宝卡通形象则是一个大IP，它更容易传播，让游客可以更直观的感受甜蜜宠爱的内涵”，“大云镇甜蜜品牌的打造，除了硬件更需要软件，IP就是一个很容易走进人心的软件”，在云宝发布之初，景域集团董事长兼CEO、驴妈妈旅游网创始人、中国旅游IP第一人洪清华就曾指出：旅游目的地的竞争力，关键在打好IP牌。 

把云宝做成超级IP就是要对云宝进行深度运营，把云宝深入到旅游的全产业链中去，真正的发挥出市场价值，以维持旅游目的地的持久生命力，形成全国乃至全球的影响力。

 

云宝的运营在全国旅游目的地来说尚属首例，这标志着中国的旅游目的地开始摆脱传统思维禁锢，从重资产投入转为轻资产运营，从重硬性产品建设转为注重品牌无形资产的积累，从一二产业的布局逐步转为对文化创意产业的开发，这是一场意识形态的革命，更是一个全新时代的开启。

在未来深入甜蜜旅游IP运营的过程中，景域集团旗下的目的地运营集团也将和大云产生更多的合作机会，具体地将旅游IP植入到旅游产业中去，包括甜蜜的美食，甜蜜的美行，甜蜜的美宿，真正地将大云甜蜜的印象烙印在游客的脑海里。我们有理由相信：云宝将会是下一个熊本熊，大云旅游的能量将会大大超过熊本县！

接下来，云宝这个超级旅游IP还会给嘉善大云带来怎样的市场表现？景域营销如何赋能更多旅游IP生态？让我们拭目以待。