一、泰安市旅游资源发展的现状

旅游业是当今世界发展最快的“朝阳产业”，最具活力的经济增长点，泰安市拥有世界自然与文化“双遗产”泰山，地理位置优越，交通便利，发展旅游业有着得天独厚的优势和条件。泰安市委、市政府将旅游业列为该市国民经济的支柱产业，紧紧围绕“努力构建以旅游业为龙头、各业竞相发展的服务业新格局”来打造泰安旅游名城。2012年，泰安市共引进旅游产业项目14个，计划总投资68.2亿元，进一步壮大了泰安市旅游业的整体实力。2009年，全市旅游接待人数突破2000万人次，2010年突破3000万人次，2012年达到4357.07万人次，全市旅游总收入2008年以来保持了年均25%以上的增速，2012年达到387.53亿元。2012年，接待境内外游客和实现国内旅游收入均居山东省第四位，实现旅游外汇收入居山东省第三位。

二、泰安市旅游资源的SWOT分析

所谓SWOT分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论。

1.泰安旅游资源的优势分析

（1）旅游景点建设成绩显著

随着旅游资源开发和景区建设投资力度逐年加大，截止目前，已初步形成了各具特色、独成一体的人文和自然结合的六大旅游区，即泰山主景区旅游区、泰山周边旅游区、徂徕山旅游区、莲花山旅游区、东平水浒文化旅游区、肥城桃园世界旅游区。六大旅游区优势互补，各显风采。泰安市已被国家旅游局命名为中国优秀旅游城市。泰安大旅游格局已经形成，基础设施初具规模，为做大做强旅游经济奠定了坚实的基础。

（2）国内旅游客源市场稳定

每年平均接待国内游客千万余人，全国31个省、市、自治区均有客源。其中：本省游客约占40%，外省区游客中多来自于周遍省区。从外省区游客到泰安旅游目的看，周边省区及沿海发达地区以个人和单位组织专程旅游为主，而距离泰安较远的省区游客则是以商务、会议、探亲访友者居多。

（3）市场开发力度加大，旅游环境进一步改善

2009年以来，泰安市已先后建成、运营了总投资20亿元的第四代高科技文化主题公园――泰山方特欢乐世界，总投资2.6亿元的大型山水实景演出项目――《中华泰山?封禅大典》以及泰山花样年华景区、东平水浒影视基地、大型音画情景剧《水浒天风》等一大批重点文化产业项目，打造了泰安、泰山文化旅游的新亮点，形成了文化与旅游相辅相成、互为促进的良好局面。还依托泰山花样年华景区，引进热带风情、未来田园、卡丁车、水上娱乐、冰雪嘉年华、影视基地等项目，吸引众多游客，并形成了区域性时尚品牌。

2.泰安旅游资源的劣势分析

泰山旅游资源品位高，风景组合上乘，区位条件好，具有得天独厚的优势。近几年，旅游资源开发迈出了较大步伐，服务设施建设也取得了新的进展。泰安市政府、泰山管委、建委、旅游局等从不同角度对泰山旅游开发与管理做了不少开拓性工作，促进了旅游业的发展。然而，在其开发建设过程中，还存在着不少问题。

（1）旅游产业链条结构还不完善

近几年，市委市政府为加快旅游产业链的形成和完善，制定实施了一系列优惠政策和措施，收到了一定效果，但整个旅游产业链条结构还不完善，尤其娱乐、购物两项消费始终在低端水平上浮动。在现代旅游经济的产业链中，吃、住、行、游、购、娱六大要素缺一不可，国内的海南、云南、九寨沟等购物、娱乐消费已占据旅游经济的半壁江山。调查数据显示有51%的人在泰安的消费额处于200～500之间，32%的人消费额在200元以下，13%的人消费额处于500～1000之间，只有4%的人消费额在1000元以上。而游客在旅游中关注的要素比重情况，其中购物跟娱乐所占的比重相当大。所以泰安的旅游消费额较国内如海南、云南等其他旅游发达的地区相比还相差太远。

（2）泰山旅游业供需的时空矛盾突出

在时间上，泰山旅游的季节性很强，来泰山旅游的游客主要集中于四至十月，调查数据显示42.5%的人选在清明、五一等小长假来爬山，这就导致了小长假期间的客流高峰，最高达日进10万人以上，而其它月份游客数量较少，有的月份日进山人数不足2000人；在空间上，90%以上的游客集中在泰山主景区――泰山中路和西路，而扇子崖、普照寺、玉泉寺等景区游客稀少。由于供需的时空矛盾，导致泰山旅游资源得不到充分利用和有效保护，生态环境日益恶化，旅游管理的难度大，安全隐患多，服务与游览质量难以保证。调查数据显示60.5%的游客对景区内的公共服务不满意。上述问题最终导致游客游览感受降低，对泰山整体形象的评价不高。