今年端午假期，民俗游、避暑游、毕业游、亲子游等客流叠加，旅游市场依然保持供需两旺的势头。6月9日晚，文化和旅游部发布的测算数据显示，端午假期期间，全国国内旅游接待总人数9597.8万人次，同比增长7.7%；实现旅游收入393.3亿元，增长8.6%。

受假期时间约束，“三小时”中短途出行圈为游客首选，周边游、自驾游、高铁游成出行主流，70%的游客出游半径不超过300公里。此外，《每日经济新闻》记者注意到，今年端午假期正好赶上“文化和自然遗产日”，各类主打人文风情的目的地和景区迎来大客流。

图片来源：北京龙景园摄
 

带娃出游较“五一”上涨

《每日经济新闻》记者从驴妈妈获得的《2019端午出游总结报告》（以下简称《驴妈妈报告》）显示，选择假期前一天（即6月6日）错峰出游的人次较“五一”小长假提升了17.3%，错峰出游趋势明显。

而游客年龄层面，与“五一”假期一致，90后是出游主力军，90后以42.6%的占比成为“出行担当”，80后紧随其后，占比为37.3%。

客群方面，家庭出游占比最高，达34.6%，端午亲子游市场呈现周边出游消费频次高和出游儿童低龄化两大趋势。57.6%的周边游订单为带娃出游，较“五一”小长假上涨9%。

目的地方面，杭州、广州、无锡、南京、上海、苏州、常州、成都、重庆、长沙成为本次端午假期周边游最受欢迎目的地。

《驴妈妈报告》还显示，尽管短途的国内长线游仍是端午小长假的主旋律，但出游天数在7天以上的长线游人次较“五一”小长假有较大提升，上涨了28.6%。人们越来越舍得花时间和费用去往更远的目的地享受假期生活。至于为何有超过3天的假期，是不少白领通过“拼假”让3天短假变5天或9天长假。端午假期国内长线游中，出游时间5~6天的游客占比56.9%，7~9天的游客占比31.7%。

《驴妈妈报告》称，在国内长线游方面，三亚、广州、成都、桂林、珠海、上海、西安、北京、厦门、丽江成为国内长线游热门目的地TOP10。出境游中，东南亚国家/地区依旧领跑，新加坡挤进热门目的地前三。

从游客消费情况看，途牛发布的《2019端午小长假旅游消费盘点》显示，2019年端午小长假全国游客人均旅游产品花费相比2018年增长13%。

民俗游受青睐避暑游进入预热

今年端午，古镇游、文化游、民俗游等文旅消费需求凸显。

端午假期第二天是文化和自然遗产日，除包（吃）粽子外，全国多地举办了赛龙舟、着汉服、诵《离骚》、祭屈原等活动，展示端午传统习俗，各地还举办了非遗展演、手工DIY等活动。

《驴妈妈报告》统计显示，今年端午，民俗体验游在周边游人次中占比达36.1%，杭州、苏州、绍兴、无锡、嘉兴成为民俗体验游五大热门目的地。

此外，受入夏以来持续高温天气影响，今年端午避暑游提前到来，到海滨城市避暑玩水的需求大幅上涨，乐园戏水、山间漂流成游客最爱。

文旅部介绍，调查显示，端午假期参与避暑郊游的游客占比达36.6%。海洋馆、水上乐园、主题公园、龙舟比赛等涉水项目广受欢迎。山岳型景区、山居民宿等，也是游客休闲避暑的好去处。

根据《驴妈妈报告》，随着气温逐渐炎热起来，避暑游成为端午“大热门”，三亚、厦门、广州等沿海城市，桂林、丽江、张家界、成都等避暑胜地成为游客的“心头好”。

旅游产品价格处相对低位

与即将到来的暑期旅游旺季相比，6月上旬的端午小长假，机票、酒店等旅游资源充足，旅游产品价格处于相对低位。

记者从携程方面了解到，端午小长假期间，整体机票价格低于今年“五一”小长假，而且比去年同期便宜不少，跌幅约5%。

“‘五一’放假4天的消息一出，旅游热度超过其他小长假，受近2亿人次游客出游影响，机票资源变得非常紧张，进而使得机票价格快速水涨船高。端午小长假的情况有所不同，正处于民航市场淡季，机票价格普遍有所下滑。”携程机票预订专家称。

携程酒店大学数据研究中心公布的相关数据则显示，今年端午期间国内二三线城市酒店市场进一步升温，除北京、上海两地之外，杭州稳居第三，酒店预订量同比去年翻倍增长。

相关数据还显示，端午小长假期间，高星级酒店的预订占比超过50%，携程酒店预订专家分析表示：“今年端午期间的酒店整体价格与去年持平，但多地高星酒店的价格有所下滑，目的地酒店接待能力的提升是出现这一现象的可能诱因。”