迪拜控股旗下阿拉伯传媒集团宣布，2018年10月30日开幕的第23届迪拜全球村开业仅两个月，游客量已超过300万人次。迪拜全球村（Dubai'sGlobalVillage）是集家庭购物、娱乐、旅游、度假于一体的多元文化节日公园，占地面积160万平方米，每年运营时间为11月到次年4月，每天的开放时间为下午4点到12点。在1996年开办的第一年，全球村只是迪拜河附近出售世界各地产品的摊贩聚集地，但现在该场所已成为全球最吸引人流的旅游目的地。精准品牌定位并善于利用夜间演艺进行市场开拓推动发展，是全球村成功的关键。

1.精准品牌定位，营造游乐氛围

企业核心竞争力的外在表现为品牌竞争力，好的品牌可以降低消费者的感觉风险。在品牌竞争时代，夜游项目的发展也要顺应市场潮流，培育自己的特色品牌。迪拜全球村并没有把自己定位为主题公园，因此没有随波逐流地引入过山车之类的项目，全球村将自己定位为露天游乐场，向游客提供类似美国康尼岛游乐城或德国慕尼黑啤酒节的体验，并将光、电、音乐、骑乘等体验植入游乐环境中。迪拜全球村更加注重自身的品牌定位以及游客在多元化节日中的文化体验及感受。

2.借力文娱演艺，增强引流效果

夜晚的文化演出及明星音乐会成为第23届迪拜全球村的引流主力，第23届全球村有历史上最大的演出阵容，登台演出的100多名专业表演者是从阿联酋、英国、乌克兰、哥伦比亚、印度、中国等全球各地3000名表演者中选拔出来的。迪拜全球村运营商表示，在每年平均500万左右的游客量中，55%的游客主要是来全球村体验娱乐及演出项目。2017年，第22届全球村在仅159天的运营时间内就提供了1.2万场文化、娱乐等表演节目，其中，阿拉伯及国际明星的演出超过20场；2018年12月28日，埃及歌手默罕默德·哈曼基在迪拜全球村举办音乐会，游客数突破13万人，创历史纪录。名人效应能够为景区等带来庞大客流，是市场开拓的重要方式。除举办大型文化演出、明星音乐会外，引入大量丰富多样的特色演出也值得国内景区或主题公园借鉴。

四、法国里昂灯光节：灯光秀技术创新

“法国不是只有巴黎”是里昂人最喜欢的话，灯光节是里昂人最骄傲的资本，10多年来，灯光节像一个当代艺术的新秀场，成为利用光影技术在公共空间进行艺术创作的引领者。里昂灯光节从2005年开始，每年12月8日开幕，活动持续4天，每年吸引三四百万人来到里昂参观游览。创意的灯光节主题（历史文化、娱乐体验、节能环保、灯光科技、社会公益等）、丰富的灯光节形式（建筑投影、灯光景象、互动装置、实景表演秀）、多样的空间布局（地标建筑、广场、滨水景观、街区）等使得里昂灯光节越来越受到世界各地游客的青睐。

1.政府推动发展，优化经济模式

1980年，里昂市政府发布《城市灯光规划》，将里昂灯光节规定为一个为期4天的盛大节日，《城市灯光规划》提出，灯光不仅有安全照明的作用，也已经成为城市风景打造的一个重要力量，并需从政治、技术和艺术各个方面得到相应的鼓励；1989年，里昂市政府向艺术家发起招标，让灯光节成了一项有公众参与设计的大型国际艺术活动；2002年里昂成立国际照明城市协会(LightingUrbanCommunityInter-national)，集合国际灯光领域的专家教授，将灯光作为一种持续性城市发展的工具；2004年，里昂市政府再次完善城市灯光规划，提出灯光节不仅仅是一个纪念日，而应将城市的河流、街道、山丘等都纳入灯光节展示的区域空间中。随着灯光节的规模和参展团体的不断壮大，目前里昂灯光节已经成为具有国际影响力和艺术水准的大型灯光艺术节日。

里昂市政府还为灯光节开创了独特的经济模式与合作模式，自2002年开始，灯光节的费用一半由里昂市承担，一半由合作伙伴承担，合作伙伴的范围很广泛，包括约140多家公司、公共机构、实验室和研究中心等。每年里昂市灯光节组委会都会通过项目的形式向世界征集优秀方案，吸引了很多国际知名的艺术家和设计师参与。

2.打造互动性产品，促进游客参与互动性产品是每一届里昂灯光节最吸引游客的，其灯光与城市的建筑、雕塑、街道等空间完美融合，彰显城市的文化内涵。如，2013年在我国展出过的互动性产品《站着的人》，由法国的AADN艺术团于2009年设计与制作，产品包括16个真人大小的荧光模特，如果游客触碰这些模特，它就会亮起来并跟你对话，颜色也会随之改变。

我国夜游项目发展要注重借鉴国际先进经验，结合本土特色，从游客消费模式出发，通过文化遗产活化、现代文化创意，借助现代声光电科技，开发主题公园夜游、河流水秀、灯光秀、夜间演艺、嘉年华等不同类型的夜游项目，让夜间旅游成为文化和旅游产业发展新的增长点，成为城市文化创新与经济发展的新引擎。