而国内旅游市场的接待水平仅仅是影响入境游发展的一小部分原因。整个国家的文化实力、制度优势、国民素质和整体经济环境，才是入境游发展的长久支撑。一方面，中国的旅游消费环境相对较差，国内住宿、食物、产品及旅行景区门票都相对昂贵并缺乏较完善的保障，导致中国的旅行体验和购物体验常常低于国际客源国，因此外国游客便会削减对我国旅行的消费活动。另一方面，入境接待的系统性建设涉及国民和国家的综合水平提升，这是一个全面而持续的过程，非旅游系统一家可为。

因此，想要提升入境旅游水平，除了短期内可以依靠签证便利化和购物退税等政策手段实现外，可持续的入境旅游发展在国际上均需经由一个超长期和大而全的建设过程。入境游的发展总体而言，是一个即依赖于国内整体环境又依赖于国际整体环境的业态，并非靠单方面的短期举措可控制或影响。

为此，从国际经验和经济规律来看，即便是为了平衡服务贸易逆差，抵销外贸走低的压力和风险，国际通行做法是对出境游的规模进行政策性引导或经济性激励。即通过提高/降低出境游规模来提高/降低服务贸易逆差，而不是寄望于入境游来达成类似目的。

出境游是否会“挤出”国内游消费？

中国旅游经济的重头戏是用高质量的出境游发展来平衡总体贸易，看好中国的出境游市场是未来三年的大概率选项。同时，建设入境游的重点应有政策促进转为基本面建设。

目前，资本市场上的旅游板块非常活跃，涉及出境游的领域值得投资者密切关注。而对中国旅游的国内投资，之前密集于旅游小镇、旅游地产、主题公园等重资产模式，未来，除了轻资产运营旅游文化业态依然存在高回报区间外，利用中国服务业对外开放的黄金窗口，引进、投资或入股国际上高级别的旅游服务开发商/运营商/设计公司，是一个满含希望的选项。

此外，对国内投资而言，一个经常被提及的问题是，出境游的大力发展是否会挤出人们对国内旅游的消费？毕竟，旅游者的旅游消费预算是固定的，花在了国外就很难花在国内。

针对这个问题，我们课题组和美国麻省大学的教授建立了合作研究机制，历时两年半，对这个问题做了持续研究，得到系列阶段性成果。

其中，我们利用一个涉及国内10个省/自治区的旅游消费专门调查和涵盖全国各省的民生经济调查，发现旅游消费存在以下规律：

当出境旅游是以“观光旅游”为主体内容时，出境旅游消费会带动国内旅游消费的提升。相反，当出境旅游是以“度假旅游”为主体内容时，出境旅游消费会抑制国内旅游消费。

上述结论可以大致解释为：当游客出国旅游以观光购物为主时，旅游本身的体验较差。于是出国旅游只是“勾起”了游客的旅游需求和消费需求，那些在国外没有被充分满足的体验需求，被“溢出”到国内旅游的偏好上。相应地，当出境游是度假游这种体验质量高的服务时，旅游需求和消费需求将被在国外充分吸纳，难以“回流”到国内。

在我们的计量回归模型中，“出境旅游消费”的系数为0.525。即，在1%的置信水平(p<0.01, t=20.04)下，中国游客的“出境旅游消费”显著地促进了“国内游消费”的增加。具体而言，出国旅游消费每增加10%，就可以带动国内旅游消费增加5.25%。其中，国外住宿消费对国内旅游消费的带动提升作用最强，占到总带动作用的37%。

这主要就是因为现阶段，中国大部分出境游的主体内容是“观光旅游”而不是“度假休闲”。因此，在上述格局尚未根本改变的情况下，无需过分担心出境游的大力发展会“挤出”国内旅游的消费。而在经济下行调整阶段，观光旅游的成分通常会得以加强，而不是快速减弱。
来源：经济观察