营造刺激氛围战略

刺激越来越场景化随着个性化时代的到来，年轻人渴望体验一种酷的感觉，“玩酷”、“炫酷”成为一种时尚。只有提供“酷”的感觉，对年轻人产生了震撼力和感召 力，主题公园才具有旺盛的生命力。实际上，主题公园从诞生的那一天开始，就致力于通过营造娱乐氛围来强化这种“酷”的感觉。可以说，主题就是娱乐氛围的故事线，视线就是娱乐氛围的风景线，动线就是娱乐氛围的情感曲线。在“玩酷”一代成长为市场主导力量的背景下，主题公园将更加注重娱乐氛围的创新和营造，总 体趋势表现为：一是更加鲜明的主题和次主题，将构成剧情化的主题体系；二是根据主题体系，实行分区营造，形成氛围的有机组合；三是分区营造的氛围，将更加 场景化，每个场景具有独立的个性，场景的造型、颜色、尺寸、材料、性能等方面将更加具有创意性和刺激性，造型视觉化、颜色多彩化、材料逼真化、性能精致 化、故事文本化(神话故事、童话故事、传奇故事、历史故事等有文献依据的故事)；四通过是声光电技术的广泛应用，场景的艺术效果将更加真实和精彩。

打造真实景观战略

园林越来越自然化景观环境是旅游者的游乐空间和情感体验对象，奠定了主题公园品位效应和品牌形象的基础。我国主题公园在景观环境塑造方面，经历了“人造仿景 观———人造真景观———真景观与仿景观的组合”的演变过程。随着消费意识的日益成熟，旅游者对游乐空间和情感体验对象的要求不断提高和深化，而且出现了 追求本原性、真实性景观环境的倾向，因此，主题公园在塑造景观环境方面就必须跟进这种趋势。目前，这个方面的跟进有三个基本途径：一是应用有形实物，直接 设计和建设具有艺术气息与文化氛围的景观环境；二是充分应用虚拟现实技术，创造出具有想象力的人格化景观环境；三是综合应用有形实物和虚拟现实技术，塑造 出“真中有假，假中有真，真真假假”的非日常的舞台化世界。在景观环境回归真实性的演进过程中，景区将根据主题的需要，尽量按照自然的本来面貌进行绿化， 惟妙惟肖地创造出具有天然意义的园林环境。可以说，自然、野性甚至凌乱的园林环境将成为主题公园的主流趋势。

智慧旅游普及战略

消费越来越超市化从人口统计学的角度看，我国现实的社会群体根据出生年代的差异，可以划分为五个世代：红色一代、解放一代、文革一代、文革后一代、E时代。这五个世代的群体在价值观取向和消费特征方面具有明显的差异。

未来10年或者更长的时间尺度内，中国主题公园游客的主体是文革时期出生的X世代、文革后出生的新人类和20世纪90年代出生的新新人类。这三个世代的游客 群体是在信息技术不断发展的条件下成长起来的，一方面他们始终对现实世界中新兴事物抱有极大的兴趣；另一方面在信息不充分、信息不对称的环境中，他们的消 费心理和消费行为会产生经常性的变动。针对这种特点，主题公园既要不断地创造新兴事物激发他们的消费兴趣，同时还要不断地改善经营管理手段，为他们经常性 变动的消费行为创造便捷的条件。在网络技术的支持下，随着电子化货币和数字化管理的日益普及，游客消费的付款方式将进入刷卡时代，与此同时，游客对主题公园产品的消费将选择互动性比较强的超市模式。因此，主题公园将通过提供更加丰富的产品形态实现超市化，从而促进游客的二次消费，不断提高景区的赢利能力。

投资用地扩张战略

游乐时间越来越长随着主题公园文化的多元化、技术的现代化、娱乐的多样化、项目的个性化、氛围的场景化以及园林的自然化，景区内的活动丰度将不断提高，这样 就必然引起主题公园投资额度和用地规模的扩大，甚至形成主题公园群，这种扩大将导致主题公园产业链向房地产、零售业、金融保险业、技术咨询业、文化艺术等 领域延伸，出现以主题公园群为依托的主题社区，从而成为独立形态的旅游目的地。因此，游客活动时间将从目前的6～7小时明显延长，多日游概念的主题公园将成为一种具有扩张潜力的发展模式。