世界上最早的乡村旅游起源于旅游大国西班牙，当时，浪漫的西班牙人把矗立在乡村的城堡装修成了客栈，并在客栈周边的农场和庄园里放进了体验性的运动休闲项目，这就是最早的乡村旅游。

与西班牙乡村旅游的浪漫起点不同，我国的乡村旅游恰恰是以一个较为“低调”的方式开场的。20世纪80年代，为了解决乡村的贫困问题，国家出台了旅游扶贫政策。在这样的背景下，我国的乡村旅游逐步发展起来。

我国乡村旅游发展的特殊背景，决定了在乡村旅游发展过程中，需要从上到下的联合带动效应。整个过程中，大到省长，小到村长，一个都不能少。

一、乡村旅游营销的问题到底出在哪里？

（一）旅游营销缺乏精确定位

乡村旅游营销的对象是城市游客，针对这些游客的调查相对来说是难度较大的，因为乡村旅游本身资本投入有限，很难拿出大笔预算去对城市游客进行深入调研。定位粗的另一个原因在于模仿跟风的意识强烈。不求自己的特色，只跟别人的风。

（二）旅游营销缺乏精细产品

我国乡村旅游营销的另一个问题在于低端化、同质化，与市场需求脱节。很多当地农户都是自发经营，缺乏指导，在旅游产品上相互模仿和抄袭。其加工的粗糙造成了档次的低端，无法获取到更高的附加值。

（三）旅游营销缺乏精彩主题

乡村聚落景观的乡村性、消费文化的乡村性、自然人文环境的乡村性是其吸引城市游客、形成城乡对流的根本，而现在恰恰出现了一些异质倾向，接待设施城市化、景观塑造城市化、风格主题城市化、商业氛围城市化……这些问题归根结底就是乡村旅游营销缺乏一个符合乡村特色的精彩主题。

（四）旅游营销缺乏精巧策划

乡村旅游营销在客观上也存在一些亟待破解的难题，很多乡村旅游目的地存在旅游资源分布散、旅游线路组织难度大的问题。这给旅游营销带来的直接问题就是难以打造出目的地的综合吸引力。这种综合吸引力的打造不是靠某个局部的改变就能够解决的，而是需要通过系统性的精巧策划来解决。