乡村旅游发展与新农村建设、农村产业调整和农村发展方式转变紧密相关，是建设美丽乡村的有效途径,对促进三农发展与提升具有积极而重要的现实意义。

产业融合带来乡村旅游新生计

乡村旅游在我国有20多年发展史，在脱贫、富民、治愚以及拓展旅游资源领域和旅游新产品等方面发挥了重要作用。如今，乡村旅游因美丽乡村建设而被赋予新意，从新的视角加以审视和总结,从而赋予了新内涵和新意义。新农村建设如果继续走传统路径，仅从抓一产入手，如推动种植业加工等，或从采矿建厂、小工业着眼，都会有独木难支的风险。乡村旅游发展开辟了新路径，通过引入旅游，将现代服务业与一产二产融合，具有无污染、高附加值、广就业、不返贫的诸多优势。对于以传统产业为主的广大农村地区来说，乡村旅游不仅引入了新理念、新生计，也探索了建设美丽乡村的新方向、新路子。

美丽乡村建设促进村富民美

美丽乡村的内涵应是宽广的。看得见山，望得见水，记得住乡愁，是较典型的外在表现。此外，还应有更多内在的要求。新农村建设曾提出五方面20个字的目标，即“生产发展，生活宽 裕，乡风文明，村容整洁，管理民主”，凡是开展了乡村旅游的地区，不仅可收到上述成效，而且相关指标和水平还要高出一些。举一个比较浅显的 例子，凡是乡村旅游发展好的村镇，必定是新农村建设、全面小康实现的样板；反之，后者则未必能够得到旅游者的青睐。基本原因是乡村旅游的标  准更高一些，相对于传统的一二三产业，它是具有诸多新优势的现代服务业；在乡村旅游中从业的农民，已不再是传统的耕作者和进城的农民工，而 是见多识广、素质全面提升的服务业者；作为乡村旅游参观点的乡村、村寨，村容已不限于鳞次栉比的砖瓦房和横平竖直的硬化路面，而是融汇了绿化、美化、亮化、文化于一体，其全方位、多角度的美感让它成为旅游吸引物。调整产业结构

建设美丽乡村不同于新型城镇化，也 不是简单意义上的建成新农村，而是既要引入发展新动力，让乡村走向文明、富裕、现代，还要同时能够留得住乡土、乡味、乡俗、乡情、乡愁。对 于远离城市，却拥有山水资源的农村地区来说，长期以农为主打的产业结构，决定了发展新型工业、高新科技很有难度。而发展乡村旅游具有门槛低 、起步快、吸纳广、带动大的优势，以此为起点便可引入旅游的相关业态和要素，如家庭旅馆、采摘农业、山野养生、民俗休闲、汽车营地、旅游商  品等。旅游业较强的辐射性、示范性、引导性，决定了“星星之火，可以燎原”，一旦一处一地崛起乡村旅游，很快便可四下蔓延、遍地开花。如浙 江安吉县以生态环境优美宜居为切入点，以“气净、水净、土净 “的三净之地为招牌，带动了周边旅游产业发展，中南百草园、江南天池、大竹海 等景区更是享誉中外，既致富了一方百姓，还进一步带动了产业结构发展。

乡村旅游发展综合拉动作用凸显

乡村旅游发展的一大成效,不仅是为农 村增加了收入，更促进了城市与农村之间的双向交流，并改善了乡村的市场影响力。因乡村旅游发展，农村被赋予新的内涵、新的名片，与旅游、与 文化、与休闲、与美丽相关结合令人耳目一新，随着旅游参观体验者的口碑传播，当地的知名度、美誉度大幅度攀升，这是发展传统产业所无法企及 的独特效果。 

当下，以互联网为代表的新媒体日新月异地发展，拓宽和加快了各类信息的传播，知名度和美誉度成为当地重要的软实力，成为生产力发展的动力，既明显有利于招商引资、拉动发展， 也有利于促进当地产品的产业化、商品化。很多地方发展乡村旅游以后，农家特产、林果蔬菜、手工制品变得畅销，农村再无闲人和富余劳动力，综 合拉动作用充分显现出来。

{2014年8月，国务院印发了[2014］31号文件，把乡村旅游列为大众旅游和国民休闲 的重要领域，出台了诸多鼓励和引领的发展政策，可以预见，乡村旅游前景可期。}