2015年2月1日，中央新的一号文件发布，主题仍然关注“三农”，并提出了更加振奋人心的目标和口号——中国要强，农业必须强；中国要富，农民必须富；中国要美，农村必须美。而我们也注意到， 2015年一号文件相比于往年，一个显著变化就是用了较大篇幅对乡村旅游进行系统表述，明确提出“扶持建设一批具有历史、地域、民族特点的特色景观旅游村镇，打造形式多样、特色鲜明的乡村旅游休闲产品。加大对乡村旅游休闲基础设施建设的投入，增强线上线下营销能力，提高管理水平和服务质量。研究制定促进乡村旅游休闲发展的用地、财政、金融等扶持政策，落实税收优惠政策。”乡村旅游因其广泛的适用性，极高的社区参与度，明显的产业带动效应，已经成为众多乡村繁荣复兴的有效途径和核心抓手，未来也必将成为实现乡村“强富美”的重要推动力。

 

大地风景结合十余年的乡村旅游规划实践经验，首次从村落视角切入，凝练总结乡村旅游升级五大模式，在尊重乡村个性与特色的基础上，探索旅游驱动型新乡村营建与新农业振兴的有效路径，为乡村地区的生态保护、文化复兴、产业发展、人居改善提供全方位解决方案，助力中国乡村全面实现“强富美”发展目标。

乡村旅游升级模式一：品质化的乡村酒店模式

核心理念

一个乡村就是一座“乡村酒店”

以现代酒店经营管理理念，推动乡村旅游服务的规范化与标准化

适用村落特征

（1）临近成熟旅游景区或位于旅游热点线路之上，主要面向景区到访游客，承担食宿两大旅游基础服务功能。

（2）村落农户物质条件高度均质，易于实现标准统一，尤其适用于统一规划建设，基础设施条件较好的安居新村。

模式要点

推行标准化的旅游接待服务+打造居游共享的村落公共空间

（1）按照酒店的模式，对村落进行统一规划设计或改造，明确大堂接待区（即村落接待服务中心）、公共活动区（即乡村公园、广场等公共活动空间）、食宿接待区（即设施标准统一的旅游接待户）；

（2）通过成立乡村旅游合作社，实行乡村旅游接待户的统一管理，统一服务标准，统一分配客源、统一价格、统一结算；

（3）强化与周边景区或主要道路的服务联系，注重口碑营造。

 

乡村旅游升级模式二：个性化的文化民宿模式

核心理念

有历史的乡村，有文化的民宿

一个乡村就是一个乡土文化博物馆，一个民宿讲述一个乡村历史故事

适用村落特征

（1）村落历史厚重，文化特色突出；

（2）村域内拥有较为丰富的历史文化遗存，如名宅大院、寺庙宗祠等；

（3）村落传统肌理尚存，并保存一定数量的具有历史感的传统民居院落。

模式要点

村落历史景观与文化游赏体系营建+传统文化艺术化、创意化、体验化利用

（1）对村落内文化遗存进行系统普查，确定保护红线与可利用等级；

（2）筛选村落的主题文化元素，并与村落的公共景观、体验活动、建筑风貌结合，营造村落浓厚的文化氛围；

（3）设计个性化的文化民宿，并创意文化休闲业态，如文化集市、博物馆、民俗餐厅等；

（4）部分历史价值较高的院落，可由外来艺术家、文艺青年等时尚群体精英经营，打造具有带动和示范效应的民宿标杆。

乡村旅游升级模式三：高端化的度假乡居模式

核心理念

一个乡村就是一个野奢度假综合体

闲置农宅的整体改造与度假化利用

适用村落特征

（1）村落生态优良，环境幽静，拥有天然的度假条件；

（2）一般为“空心村”或新村搬迁之后的废弃旧村，房屋空置率较高；

（3）村落民居建筑多为传统老院落，风貌特色突出，改造价值较高。

模式要点