2.2.4古镇旅游开发的具体环节

随着古镇旅游的发展成熟，对古镇旅游开发的研究，已逐渐深入到操作性强的具体环节。

第一，形象定位。罗文等在文脉分析的基础上，设计了双江历史文化名镇CI模型，并总结出设计旅游地形象的三大着眼点:理念识别、行为识别、视觉识别。王乃举通过对安徽三河古镇的案例研究，指出旅游形象的塑造必须根植于对地域脉络的精心挖掘和揣摩，实现形象与地脉的“和谐”。李东和等对苏州部分水乡古镇的宣传口号和旅游形象进行对比分析，确定了苏州水乡古镇旅游形象定位的原则，即“尊重地方历史文脉、易识别、表达顺应时代、

突出个性”，并针对各个古镇的具体情况提出个性化建议。

第二，旅游流的引导规划。张建分析了成都平乐古镇大、中、小尺度旅游流结构现状和问题，并探讨了古镇旅游流引导规划的路径和总体思路:通过古镇内部和周边旅游空间结构的重构，扩展旅游容量，实现综合开发的统筹与协调。

第三，古镇旅游商品的开发。黄大勇等以重庆磁器口古镇为例，分析游客对古镇旅游商品的需求特征，从商品内容、包装、营销等方面提出了创新开发的思路。

2.3对古镇旅游相关利益主体的研究

对相关利益主体的研究，既可以使古镇旅游更好地把握市场需求，开发出适销对路的产品，又可以为古镇管理的改善提供依据。刘炳献等通过对广西扬美古镇的个案研究，发现不同性别的居民对旅游所带来的影响有相似的认知，而与旅游业相关的人群对旅游所带来的积极影响的感知明显强于非相关组。尹乐等分析了周庄旅游者的结构特征及利益追求，在此基础上，指出周庄旅游要根据不同的细分市场推出相应的产品。王莉以西递、宏村、屯溪老街以及乌镇为例，进行了旅游开发的利益主体分析，指出应鼓励社区公众参与对古镇的开发管理，加强游客教育，对旅游影响进行监督和评估，促进各利益主体间的协调与合作。刘莉全面分析了同里古镇旅游者和居民的感知，总结出旅游者与居民的感知差异及其与旅游保护及开发的关系。

2.4对古镇旅游地区域竞合的探讨

相似的目标市场和古镇分布相对集中的特点决定了古镇旅游要在竞争中合作，寻求“共赢”。陶伟等以苏南3个水乡古镇的旅游发展为例，提出主导旅游资源相似的临近地域旅游发展的“竞合模式”(C—C模式)，以及具体实施过程中的三大战略———旅游目的地管理战略、旅游产品差别战略和旅游空间拓展战略。邢夫敏通过文献研究、问卷分析，指出宏观环境因素、行业环境因素和古镇自身因素是影响江南古镇旅游景区合作的因素，并从这3个方面对结论进行了解读。

2.5对古镇旅游可持续发展的探索

蒋志杰从对旅游地形象层次体系、文化旅游资源区位和区域，以及旅游地文化变迁的分析入手，探讨了古镇文化旅游策划，主张用科学的发展观和科学的旅游规划来实现江南水乡古镇的可持续发展。陈来生指出江南水乡古镇要实现可持续发展，必须关注乡村旅游动机，保护和营造符合休闲和生态要求的旅游环境，注重传统文化的挖掘和展示。王云才进行了江南六镇旅游开发利用模式的对比研究，提出了古镇景观持续利用的过滤与分离机制、适度与协调机制、保护与维护机制、培育与参与机制。金准等对安徽龙岗古镇进行了实地调查，在考虑到区域自身调整能力的前提下，提出了评价区域旅游可持续力的修正方案

3对国内外研究的评价

综上所述，国内外古镇旅游研究，主要涉及古镇保护与旅游开发、旅游影响、区域竞争与合作、营销管理等诸多方面。由于国内外古镇旅游在发展阶段、资源特点等方面的不同，古镇旅游的理论研究也各有侧重。

第一，在研究方法上，国外研究多将理论论述和数理模型、定量分析方法相结合，注重结论的客观性和理论创新。国内研究则多采取理论论述与实例分析相结合的方法，但对调研数据较少采取数理建模的方式进行分析。

第二，在研究内容上，由于国外古镇旅游发展历史较长，充足的案例反映了各个发展阶段的典型问题，因此国外的研究所涉及的问题类型较多，并且注重通过对某一旅游地某一问题的深入剖析，对开发实践提出针对性的指导。而国内很多古镇旅游地尚处在探索阶段，因此理论研究也就更加注重在宏观层面上提出原则性、策略性的指导，以期为整个规划开发工作奠定理论基础。

第三，在研究趋势上，国内研究开始注重实际操作性，围绕开发实践中的具体矛盾，提出对策建议并且随着我国古镇旅游的持续推进，理论研究所涉及的领域也逐步扩展，例如，对古镇经营管理模式古镇旅游品牌形象塑造的研究等。在今后的研究中，应继续强化理论探索，较好地梳理、界定诸如“商业化”、“过度商业化”、“旅游容量测算与控制等争论较多的问题。此外，应进一步拓展研究范围以及研究方法、研究角度等方面的创新。