对于此次合作的出发点，田同生对执惠表示，主要是看中了当地的地理位置及人流。

“做体育旅游需要提前做好规划，尤其是场地空间的概念策划与设计。大型赛事都需要一个能够迅速集客和迅速疏散的多功能场所，尤其是赛道的设置。在开始概念策划时，如果小镇没有足够的容纳参赛者的空间，赛事的规模和便利性就会受到限制。”田同生表示，“白鹿原项目规划用地6000亩，未来会在项目周边设置固定的赛道，一圈的长度就有42公里，可以让马拉松比赛常态化举行，完全满足马拉松、徒步、骑行等赛事对于场地空间的需求。”

另一方面，白鹿原项目所在地离西安市约15公里，周末和节假日可以给西安当地人们和周边省市的人们提供一个体育旅游的场所和空间。 “我们不仅服务西安1200万的市民，还可以服务周边的，甚至全国各地的游客。全国各地的比赛都可以放在那里举办。而且白鹿仓作为景区，每年有数百万的客流，这些流量都会转化成体育旅游的客户。”田同生说。

近年来，特色小镇建设如火如荼，合作开发体育旅游小镇也成为众多体育明星转型经商的重要方式之一。此前，雅居乐联手刘国梁以及王楠夫妇，拟在威海打造体育产业特色小镇；邓亚萍也在河南投资体育产业，拟打造“体育+旅游”特色小镇。各路资本相继布局，如何对小镇项目进行合理规划并植入好的内容，是运营成败的关键。

在田同生看来，并不是所有的体育项目都适合跟旅游进行结合。跑哪儿在运营体育旅游小镇上有自己独特的优势。

1、IP

体育行业有其特殊性，行业的引领者几乎都是明星，如姚明、李娜，而明星则自带流量。

田同生从55岁开始其“百马之旅“，至今已完成105场全程马拉松，是三轮世界马拉松大满贯跑者、一轮亚洲马拉松大满贯跑者。他被外界誉为“中国马拉松推广教父”，2014年获得“体坛风云人物”称号，是自带流量的行业专家。很多知名跑步大咖都在他的影响下开始跑步，包括公司核心用户兼公司董事毛大庆。

田同生表示，“体育是讲明星效应的，很多人跑马拉松不是选择‘去哪里跑’，而是‘跟谁跑’。我在跑马领域算是最有影响力的人物，有创始人的IP优势。”

除了人物IP，跑哪儿还有赛事IP。在赛事IP引入方面，跑哪儿拥有国内首家获得世界十大赛事之一的夏威夷火奴鲁鲁马拉松IP，同时获得了亚洲历史悠久的首尔马拉松IP。此外，跑哪儿还自主开发了马拉松赛事旅游，例如“田老师带你跑遍全球”，“亲子跑”，“创业跑”等赛事IP。

田同生对我们表示，跑哪儿还引入了新加坡日落马拉松（夜间马拉松），该IP将植入到白鹿原项目中。

2、技术

从2015年5月成立以来，跑哪儿自主开发了跑哪儿赛事云系统，拥有中国田径协会计时芯片传感系统审定证书，为国内外超过 150 个赛事组委会、IP 赛事运营方提供包括：赛事销售自动化（SFA）、参赛者关系维护（CRM）、博览会领物管理、计时与成绩展示、社交媒体分享等功能在内的全面赛事技术解决方案，申报专利3项，获得计算机软件著作权9项，获得国家高新技术企业称号。

在跑哪儿云“全面智能赛事”系统中，不仅有软件，而且还有硬件，真正实现了软硬件的无缝连接。硬件数据已经完全整合应用到系统中，颠覆了传统的“软件是软件、硬件是硬件，由不同的公司开发和提供而形成的“信息孤岛”困局。如今，任何用户和客户收到或者阅读到的信息都是由同一家企业提供的同步数据，用户和客户可以随时知道参赛者所处位置，以及最终的排名等等。

田同生表示，跑哪儿是基于大数据的运营公司，可以通过几十万人的大数据，分析什么样的人适合到白鹿原跑马拉松，并邀请他们参加比赛。“跑哪儿的定位是要成为世界一流的体育旅游科技公司，未来我们要通过大数据和人工智能来改变中国体育旅游手工化操作为主的模式。”

3、资源

田同生在B端积累了丰富的人脉。此前在房地产行业做CRM管理咨询时，田同生认识包括王石、郁亮、毛大庆等在内的行业大佬，还是他们的跑步辅导老师。这些高管不仅爱听他讲跑步，也爱听田同生讲怎么把跑马的精神运用到企业管理中。

不仅如此，跑哪儿在经过三年的发展，已形成强有力的团队。公司联合创始人常春曾在迪士尼ESPN体育大世界任职，对迪士尼的“跑步赛事+旅游”项目有经验，对美国的“跑步赛事+旅游”市场有清晰的了解。同时，跑哪儿还有酒店业、共享空间等跨界型人才，团队资源优势强劲。

田同生表示，“我们专业的背景是强大的资源。我本身就是管理学出身，做过IT软件。跑哪儿的几个董事中有两个具有商业地产公司高管背景，对空间很有概念。我们发挥自身的资源优势和专业优势，将其转化成一个知识优势，这些会给白鹿原带来关于体育旅游的认知，认知最后会转化成产品。知识产品最终会固化在为体育旅游小镇进行顶层设计、概念策划、市场定位、项目策划以及运营管理。”

4、社群

田同生是跑步圈内的KOL，依托移动互联网的社群效应，吸引和粘住很多想跟他跑遍世界的跑友。许多跑者都希望田同生能辅导他们跑步、管理健康，田同生也乐在其中，甚至每年带着上千人去国外参加马拉松大满贯。

多年的一线服务和亲身体验，跑哪儿沉淀了海量的客户数据和办赛数据，了解不同目的地客户关心的问题，这些数据为跑哪儿研发产品提供了指导性意见。许多跑友在跑哪儿的社群中间相互分享知识和经验，发挥社群的优势，创造跑友之间的协同价值。

据了解，目前跑哪儿网已聚集了国内20万跑者，可以有效地为体育旅游小镇提供流量支撑。

田同生表示，“白鹿仓以前做的传统旅游，他们有体育旅游的需求，但是他们不知道什么是体育旅游，更不知道怎么来结合，也不知道体育旅游能给他带来什么样的经济效益和回报。但是我们知道怎么把体育与旅游结合。这是跑哪儿的长项。”

田同生向执惠透露，除了白鹿原项目，跑哪儿在海南三亚和浙江开化的体育旅游小镇项目正紧锣密鼓的推动。“体育旅游小镇是跑哪儿公司主力推进的一个方向。未来十年，跑哪儿将会以不同的形式参与到中国的100个体育旅游小镇建设中来。”