2017年，从住建部公示的第一批到第二批特色小镇，现在全国共403个特色小镇。在国家政策的全体支持下，各地方如火如荼的开展起来。不过，举国上下的目光似乎都只聚焦在安徽、杭州、重庆、云南、四川、山东等地的特色小镇，而东北地区却并没有也如此高调的进入大众视野。

那么，东北地区的特色小镇真的是如此落后？

从南北分布上看，大城市近郊的特色小镇在南方要多于北方，而农业小镇则在北方要多于南方。而在东北许多具有独特产业优势的小镇没有挖掘出来，与南方江浙地区相比，部分地区在小镇培育上还有很大差距。

东北三省特色小镇总览

黑龙江省：特色鲜明 拉动当地旅游发展
 

目前，黑龙江全省共11个特色小镇。主要分为：农业、文化旅游和生态旅游三种类型。总体来看黑龙江的特色小镇促进了经济转型升级，推动新型城镇化和新农村建设。  

 

兴十四镇主要依托土地规模经营和兴十四农业示范园区先进的农业技术，发展现代农业加工和农业观光休闲旅游，三产融合发展，2015年生成总值达20.4亿元。曾先后被省和国家领导给予“南有华西村，北有兴十四村”，“龙江第一村”，“黑土地上一颗耀眼的明珠”，“改革开放几十年不倒的红旗”等美誉。

小镇自建村起就一直坚持集体化发展，在实行土地集约化、农业现代化和用地规划建设等方面拥有的经验是许多村镇无法复制的。建成了产业现代化、居住环境优美、公共服务和基础设施配套完善的花园小镇。
吉林省：产业特色不突出，政府市场需引导

60个特色小镇

二道白河镇、合心镇、松江河镇、叶赫满族镇、乌拉街满族镇、清河镇、鹿乡镇、奢岭镇、波泥河镇、合心镇、玉潭镇、泉眼镇；农安县：伏龙泉镇；德惠市：朱城子镇、岔路河镇、乌拉街镇、小白山乡、旺起镇、前二道乡、孤店子镇、桦皮厂镇；永吉县：万昌镇、北大壶镇；蛟河市：庆岭镇；桦甸市：红石砬子镇；舒兰市：平安镇；磐石市：烟筒山镇、叶赫满族镇、石岭镇；梨树县：蔡家镇；伊通县：大孤山镇、金厂镇；通化县：西江镇；柳河县：三源浦朝鲜族镇；集安市：清河镇、松江河镇、青山镇；镇赉县：莫莫格乡；图们市：月晴镇；敦化市：雁鸣湖镇；和龙市：西城镇；汪清县：百草沟镇；安图县：松江镇；长白山管委会：漫江镇；梅河口市：进化镇；公主岭市：范家屯镇。

目前，吉林省的特色小镇旅游特色并不明显，小城镇多数是自发形成的传统农业服务型的行政中心，因此产业特色不突出，经济实力不足。在规划方面，还并未做到特色鲜明，整体来看规划理念落后，小城镇建设景观差，产业特色不突出、同质化、房地产化等问题出现，重叠、交叉或重复申报现象严重，需要政府和市场正确引导特色小镇发展建设，让特色小镇带动地方经济发展，而不是被打上“一窝蜂”、“过热”、“盲目跟风”等标签。

辽宁省：特色旅游为产业主导方向

13个特色小镇

与吉林省相较，辽宁省的旅游资源更为丰富。所以，基本都是以特色旅游作为小镇的主导产业方向，但方向也有所不同。比如：休闲养老、文化旅游、生态旅游、温泉旅游等等。  

 

 

汤河镇依托得天独厚的温泉资源优势，大力发展温泉旅游产业。建有东北地区最大的室内外水上乐园——假日水上乐园、假日热带雨霖馆，还建有全国劳模疗休养基地、王宫水城、弓长岭温泉滑雪场等一批具有较高水准的温泉旅游项目。据了解，目前投资20亿元的佳兆业·汤泉驿项目、投资7亿元的辽宁一水云天温泉度假酒店项目、投资5亿元的辽宁金澜俊景温泉度假酒店等一批新业态温泉旅游项目正在积极推进，当地政府将利用3年的时间，推进100个温泉旅游项目，实现旅游收入100亿元。

综上所述，东北特色小镇与南方小镇不同之处更多的在于以农业为主导方向，以天然环境做基础，开展生态旅游。而南方小镇的创新形式则更加多元化，比如时尚产业特色的艺尚小镇、打造体育生态链的酷玩小镇等等。毕竟特色小镇愿意江浙一带，自然在管理规划上的经验更加成熟。而东北地区的特色小镇发展相对较晚，切产业相对单一，在特色小镇上的打造也就稍显逊色。

但打造特色小镇更重要的则是不盲目模仿、跟风。“因地制宜，产城融合，探索创新”虽是老话，但对于当下的小城镇规划、建设和发展而言，仍然是受用的。

打造特色小镇需“看人下菜碟”

的确，特色小镇的概念是浙江省在2015年4月最早提出的。目前，多地创建特色小镇时纷纷学习借鉴以浙江为代表的国内范例和以欧美为代表的国外成功经验。但我国多数地区还尚未解决城镇化问题，各地资源禀赋、产业、文化特色等不尽相同。如果采取生搬硬套的方式根本无法把握发展先机，最终还是要因地制宜。

现实中，很多地方的特色小镇建设，往往因为同质化问题严重，使得“千人一面”。以东北地区特色小镇的特性为例，东北特色小镇绝大多数都是以风景园区为主，少有南方小镇的科技园区、金融园区等等。但实际上可以依托企业投资，形成产业与旅游的深度融合，带动上下游多个产业发展，实现收益上的“乘数效应”。比如嘉善的巧克力甜蜜小镇、常山的赏石小镇都是很好的范例。除了资源打造因地制宜外，政策落脚点也应因地制宜、分类指导。

浙江类型的特色小镇虽然取得的成绩有目共睹，但并不是每一个地方都可以照搬浙江云栖小镇、莫干山小镇。特色小镇建设一定要摸清镇情，挖潜，提质增效才得以成功转变为产城融合的特色小镇，避免再出现过去“鬼城”现象。

借力营销更关键

通过《爸爸去哪儿》的录制，让哈尔滨北极镇一下名声大噪，这正是营销的魅力。对于深处三四五线城市的特色小镇来说，隐匿于世没有绝对的资源优势，营销是必不可少的手段之一。如果乌镇没有了世界互联网大会，婺源没有了梯田和油菜花，每年还会吸引成千上万的游客吗？

多少小镇建成之后却无人问津，有时并不是其硬件多么落后，而是传播不对路，营销缺少套路。相对来讲，东北地区的特色小镇的宣传力度安远远不如江浙。

加强特色小镇的体验感，且是独特的体验感是营销第一步。比如乌镇的戏剧节，如今已经成为中国知名的戏剧盛会，在去年乌镇邀请了黄磊等大咖，掀起了明星效应，同时还邀请全球的戏剧爱好者和生活梦想家来乌镇体验，整个活动的额覆盖面积迅速扩大，将文化和音乐做了充分的融合，据悉有20万游客参与其中。

因此，营销活动上要注意的是结合当地风情、场景以及生活的特色体验。

当然，强大的宣传渠道可以事半功倍。特色小镇要多多善于应用新媒体渠道推广。

新媒体时代讲究的是内容为王，但前提是“用户喜欢的内容”为王。在内容宣传上，特色小镇应该摒弃一贯的精英思维，高冷的内容从专业角度可能有很高的价值，但是大众喜爱的是哪些亲民有趣的内容，同时能够让用户充分表达，而不是引导，给足他们“内心戏”借助它们进行传播。

举个例子，昨日鹿晗微博公布恋情，引来无数网友模仿热潮，一步一步扩大了这件事情的影响力。特色小镇也可以照着这个思路走，制造打擦边球的热词，刺激用户，进一步关联品牌。

总之，客观来说特色小镇虽说火热，但日子也并不那么好过，有机会的地方就一定有竞争。作为特色小镇的冷门地区，最重要的还是走自己的路线，对于经验也要取其精华，而非莽撞模仿。希望，在全国除了南方小镇能够走向国际，有更多地区的特色小镇也可以形成一套成熟的模式，成为独树一帜的那个。