特色和主题是休闲旅游产品形成独特个性的灵魂。休闲旅游产品的开发应有明确的主题，“主题是对旅游产品及其相关因素进行组合所形成的内在的、统一的基调”[2] 。特色就是要创新，要使旅游产品在某些方面有独到之处。旅游企业应将特色化和主题化理念贯穿于休闲旅游产品开发始终。具体的说，首先要分析旅游资源特色是否符合休闲市场的需要。其次，确定开发的主题。休闲旅游产品的特色将通过主题表现出来。第三，在开发休闲旅游产品系列的时候迁出具有主导和支撑作用的垄断性产品。例如，深圳华八百城从1989年开始陆续推出主题为“一步迈进历史，一日畅游中国”的“锦绣中华”和“中国民俗文化村”主题公园，以及后来的“世界之窗”、“欢乐谷”等人造景点。由于其将产品开发的出发点放在了“垄断性”上，突破了普通旅游产品容易被模仿的局限性，提升了产品的核心竞争力，因为符合旅游市场需求，迅速成为休闲旅游热点，实现了高投入、高产出的理想目标。

（二）丰富产品的文化内涵，提升文化品位

文化是人类文明的积淀，是休闲旅游的突出特征。休闲旅游活动更强调人们在旅游过程精神文化深层次的享受。丰富休闲旅游产品的文化内涵，提升产品的文化品位，关键在于一方面充分挖掘休闲旅游产品的文化内涵，满足旅游者精神文化层次的享受；另一方面要在休闲旅游产品开发过程 创造文化，为产品赋予新的特色，不断创新，只有这样才能满足现代旅游者日益增长的休闲需求。实践也证明，随着休闲旅游活动向纵深开展，只有那些富有文化内涵的休闲旅游产品才会受到旅游者越来越多的青睐，才能具有持续的生命力和竞争力。如“以生产红茶著称于世”的广东英德茶趣园，就是一个以赛扬中国茶文化为宗旨的茶文化休闲专项旅游产品。茶趣园由采茶区、制茶坊、知茶亭、品茶轩、茶艺馆等五大部分组成。旅游者可以亲身体验植茶、采茶、制茶、泡茶、品茶等茶事活动，通过对这些茶事活动的认识，从中体验茶事的乐趣，领略中国茶文化的博大精深。由于蕴涵着中国茶文化的深刻内涵，茶趣园旅游深受广大旅游消费者的喜爱，并取得了良好经济效益。

（三）注重体验式产品的开发

休闲旅游是“人们积极、主动休闲的表现，属于高层次的休闲活动”[3]，人们主动追求精神生活享受的行为促进了休闲旅游市场的发展。开发休闲旅游产品，更要强调旅游者的参与性。灾种参与性产品不仅能够满足旅游消费者的感官享受，更重要的是可使游客在旅游过程中得到综合体验感，并留下深刻的印象，提高休闲旅游产品的体验价值。尤其是开发具有高科技技术的体验式旅游产品，不仅可以丰富旅游者的知识，还可以拉近旅游者与现代高科技产业的距离，增加消费者与生产者之间的交流。例如大连圣亚海洋世界推出的“太空人海底漫步”体验活动，让游客穿上潜水衣、戴上太空潜水盔在美丽的珊瑚丛及水中植物间漫步，与鱼共舞，极大的满足了人们亲身体验、探险猎奇的心理。同时在“海洋世界”馆的旁边，投巨资兴建了一座“极地世界”馆，运用最先进的科技手段，让游客在逼真的模拟环境中看到活生生的北极熊和南极企鹅的生活状态，再加上挑战珠峰的极限俱乐部里有攀岩活动，让人们实现一日游遍三极的梦想[4]。

（四）休闲旅游产品结构应具有层次性

针对现阶段我国休闲旅游市场情况，旅游企业应在大力发展国内休闲旅游产品的基础上，努力提高产品品质，着力打造国际品牌。休闲旅游产品的开发同时兼顾国内市场和国际市场的需要。在开发国内产品时，应根据我国的国情，认真研究大众消费需要，开发出既能满足大众口味的中档休闲旅游产品，又能设计出适合休闲旅游高端市场需要的产品。同时，修仙旅游产品开发应走品牌化道路，只有高质量的产品，良好的品牌形象，才能满足消费者认知、审美及忠诚的消费者心理，从而在旅游者心中产生品牌效应，产生良好的社会效益和经济效益。在开发国际休闲旅游产品时，应充分研究客源国的旅游者需要。通过借助国外游客普遍对中国文化有着浓厚兴趣这一优势，深挖休闲旅游产品的文化特质。开发出有特色的和有优势的国际化品牌产品。这不仅能提高我国休闲旅游产品的知名度，而且能够促进国际间的文化交流，产生很好的 社会效益。

（五）适度超前，开发新型休闲产品

随着收入和闲暇的增多，人们对于旅游方式、内容等的需要也发生着新的变化。新的生活方式和休闲消费行为方式到来系列新需求，多样化、个性化的需要要求旅游企业开发出具有复杂性、交叉性的新型休闲旅游产品。无论是核心产品还是延伸产品都要用文化来创新，把这种文化创新变成旅游市场而且创造出新的旅游市场，引导旅游消费。可以预见，高尔夫旅游、油轮旅游、分时度假、产权酒店等休闲旅游产品以及一些具有民族特色的专项旅游产品将在我国旅游市场上日渐兴盛。它们不紧满足了旅游消费者多元化消遣享乐的需要，也促使了经济和社会的发展。